04 - Einstellung: Inhalt, Struktur und Funktion

Question 1

Was ist Einstellung?

Answer 1

• Gesamtbewertung eines Stimulusobjekts (wertendes Urteil)
• 2 Merkmale
  
  • Valenz: Positiv, negativ oder neutral
  • Stärke: Schwach bis stark
• Jeder Stimulus, der auf einer Positivitätsdimension bewertet werden kann, lässt sich als Einstellungsobjekt betrachten:
  
  • Abstrakte Konzepte (z. B. Liberalismus)
  • Konkrete Konzepte (z. B. Computer)
  • Das Selbst (z. B. Selbstwertgefühl)
  • Andere Personen (z. B. Politiker)
  • Gesetzesthemen (z B. Todesstrafe)

Question 2

Inhalte der Einstellung (Aufzählung)

Answer 2

1. Die kognitive Komponente von Einstellungen
2. Die affektive Komponente von Einstellungen
3. Die Verhaltenskomponente von Einstellungen

Question 3

• Welche theorie beschreibt die Komponenten der Einstellung?
• Was sagt sie?

Answer 3

• Das Multikomponenten-Modell (Zanna & Rempel, 1988)
  
  • Einstellungen als zusammenfassende Bewertungen, die auf kognitiven, affektiven und verhaltensbezogenen Antezedenzien beruhen

Question 4

Die kognitive Komponente von Einstellungen

Answer 4

• Überzeugungen, Gedanken und Merkmale, die mit einem Einstellungsobjekt verbunden sind.
• Beispiel:
  
  • z. B. positive und negative Aspekte beim Autokauf bewusst in Erwägung ziehen
  • Stereotype: Annahmen über die Attribute einer sozialen Gruppe
• „Erwartung x Wert“-Ansatz (Fishbein & Ajzen, 1975)
  
  • Einstellung zu einem Objekt als Summe der „Erwartung x Wert“-Produkte.
  • Erwartung: subjektive Wahrscheinlichkeit, dass ein Objekt über eine Eigenschaft verfügt. Werte von 0 bis 1.
  • Wert: Bewertung der einzelnen Attribute (positiv vs. negativ). Von -3 bis 3.
  • Formel:

Einstellung = Erwartung x Wert + … + Erwartung x Wert

• nur saliente/relevante Überzeugungen fließen in die übergeordnete Einstellung ein

Question 5

Die affektive Komponente von Einstellungen

Answer 5

• Gefühle bzw. Emotionen, die mit einem Einstellungsobjekt verbunden sind.
  
  • Individuum trifft auf ein Objekt und
  • erlebt eine affektive Reaktion (z.B. Furcht / Ekel)

→ Einfluss auf Einstellung

• Evaluative Konditionierung:
  
  • Verändert die Bewertung eines Stimulus, indem der Stimulus wiederholt zusammen mit einem anderen, oder negativen, Stimulus dargeboten wird.
  • Für Einstellungsobjekt resultiert entsprechende positive / negative Einstellung
• „Mere exposure“-Effekt:
  
  • Einstellungen bilden sich durch affektive Reaktionen, die bewussten Gedanken vorausgehen
  • Zunahme an positiver Bewertung eines Objekts als Effekt von dessen wiederholter, unverstärkter Darbietung.
• Aufgabe: Bewertung chinesischer Buchstaben
• UV: Präsentationshäufigkeit des Buchstabens
• AV: Bewertung der Valenz des Buchstabens
• Ergebnis: Je öfter Buchstabe gesehen, desto positiver bewertet

Question 6

Die Verhaltenskomponente von Einstellungen

Answer 6

• Frühere (sowie gegenwärtige und antizipierte) Verhaltensweisen, die mit einem Einstellungsobjekt verbunden sind.
• Verhalten kann einer Einstellung vorausgehen:
  
  • Ich habe eine Petition gegen ein AKW in der Nähe der deutschen Grenze unterschrieben → Ich bin gegen Atomkraft
• Selbstwahrnehmungstheorie (Bem 1972)
  
  • Annahme:
    
    • Menschen haben nicht immer Zugang zu Ihren Einstellungen und Meinungen über diverse Objekte
    • Besonders, wenn Einstellung schwach oder nicht eindeutig ist
  • Hypothese: Menschen erschließen ihre Einstellung unter diesen Umständen aus eigenem früheren Verhalten
  • Chaiken & Baldwin (1981)
    
    • Aufgabe: Fragebogen zu umweltbewusstem Verhalten ausfüllen und Einstellung angeben
    • UV: Fragebogen, der häufiges vs. seltenes umweltbewusstes Verhalten suggerierte
    • AV: Einstellung zur Umwelt
    • Ergebnis: Suggeriertes häufiges Pro-Umwelt-Verhalten führte zu positiveren Einstellungen gegenüber der Umwelt.
    • Moderator: Effekt zeigte sich nur bei Probanden mit schwach ausgeprägter Einstellung zu Umweltfragen
• Kognitive Dissonanz (Festinger, 1954; siehe auch VL 6)
  
  • Verhalten, das mit Einstellung nicht übereinstimmt, schafft aversiven Zustand der „kognitiven Dissonanz“
  • Person ist motiviert, aversiven Zustand zu reduzieren (je größer die Dissonanz, desto größer die Motivation)
  • Und ändert Einstellung, sodass sie mit Verhalten übereinstimmt
  • Verhalten mit bewertender Konnotation beeinflusst Einstellung
    
    • Direkt ausgeführte Körperbewegung wirkt sich auf Einstellung aus
    • Studie von Briñol und Petty (2003):
      
      • angeblich zur Verbrauchermeinung von Kopfhöhrer-Qualität
      • UV: Kopfbewegung (hoch-runter vs. links-rechts) während Artikel hören
      • AV: Zustimmung zum hoch persuasiven Artikelinhalt
      • Ergebnis: Personen stimmten Inhalt einer überzeugenden Botschaft stärker zu, wenn Kopf wie beim Nicken hoch-runter bewegt

Question 7

Verbindung der Einstellungskomponenten

Answer 7

• Kognitionen, Gefühle und Verhalten gegenüber Einstellungsobjekt stimmen in der Regel überein
• Einstellungen zu manchen Themen basieren über Personen hinweg auf den gleichen Merkmalen
  
  • Gefühle (z.B. Einstellung zum eigenen Partner*in)
  • Kognitionen (z.B. Einstellung zum eigenen Drucker)
• Bei anderen Themen unterscheiden sich Personen darin, worauf ihre Einstellungen vorwiegend basieren:
  
  • kognitionsbasierte Einstellungen
  • affektbasierte Einstellungen
  • Je nach „Einstellungspräferenz“ sind Personen besonders empfänglich für Persuasionsversuche kognitiver oder affektiver Natur
• Experiment von Haddock et al. (2008) - Einstellungsinhalt und Persuasion
• Aufgabe: unbekanntes Getränk bewerten.
• UV1: Person mit stärker auf Affekten bzw. Kognitionen beruhenden Einstellungen
• UV2: Art des Persuasionsversuch
  
  • affect-based: Getränk probieren
  • cognition-based: Set starker und positiver Argumente für das Getränk lesen
• AV: Einstellung

Question 8

Struktur von Einstellungen

Answer 8

• Eindimensionale Sichtweise von Einstellungen:
  
  • Positive und negative Elemente entlang einer einzelnen Dimension im Gedächtnis gespeichert
  • Einstellung entweder bei einem Extrem oder dazwischen
• Zweidimensionale Sichtweise von Einstellungen:
  
  • Positive und negative Elemente entlang getrennter Dimensione abgespeicher
  • Positive Dimension: gibt an, wie viele/wenig positive Elemente Einstellung hat
  • Negative Dimension: gibt an, wie viele/wenig negative Elemente Einstellung hat
  • Erklärt Einstellungsambivalenz
    
    • Objekt gleichzeitig gemocht und nicht gemoch
    • Bsp.: Schokoladenkuchen: schmeckt gut, ist aber ungesund

Question 9

Funktion von Einstellungen - Warum haben wir Einstellungen?

Answer 9

• Einstellungsfunktionen: durch Einstellungen erfüllte psychologische Bedürfnisse, wenn Einstellungen dazu beitragen
  
  • Einschätzungsfunktion (Objektbewertungsfunktion
    
    • die Einschätzung von Objekten durch Zusammenfassen der positiven/negativen Attribute vereinfachen
    • Einstellungen sparen sozusagen Energie
    • z. B. schnellere Entscheidung für eine Müslisorte im Regal
  • Utilitaristische Funktion (Nützlichkeitsfunktion)
    
    • Belohnungen maximieren und Kosten zu minimieren
  • Soziale Anpassungsfunktion
    
    • sympathischen anderen identifizieren
    • z. B. Kauf eines Produkts, das von Prominenten beworben wird
  • Ich-/Selbst-Verteidigungsfunktion
    
    • Selbstwertgefühl schützen
    • z. B. Abneigung gegenüber Golf, wenn man ein*e schlechte*r Spieler*in ist
  • Wertausdrucksfunktion
    
    • Wertvorstellungen zum Ausdruck zu bringen
    • z. B. Fahrradfahren zur Uni für Gesundheit und Umweltschutz

Question 10

Stärke einer Einstellung

Answer 10

• Inhalt, Struktur und Funktion werden von Stärke der Einstellung beeinflusst
  
  • Stärke wird unterschiedlich konzeptualisiert
    
    • Wie sicher sich die Person ihrer Einstellung ist
    • Wie wichtig
    • Wie extrem
    • Wie leicht zugänglich
• Starke Einstellungen im Vergleich zu schwachen (Krosnick & Petty)
  
  • Beständiger
  • widerstandsfähiger gegenüber Veränderung
  • beeinflussen die Informationsverarbeitung mit höherer Wahrscheinlichkeit
  • sind mit höherer Wahrscheinlichkeit verhaltensleitend

Question 11

Messung von Einstellungen

Answer 11

Messung von Einstellungen – Explizit

• Explizite Messmethoden (erfordern bewusste Aufmerksamkeit):
  
  • direktes Fragen zu Einstellungen
  • Likert-Skalen
    
    • Fragebogenantworten von „Ich stimme stark zu“ bis „Ich stimme überhaupt nicht zu“
  • Semantisches Differential
    
    • Fragebogenantwort auf Reihe von bipolaren Adjektivskalen
• Nachteile:
  
  • Einstellungen nicht immer bewusst
  • Itempräsentation beeinflusst Antwort
  • Verfälschbarkeit (z. B. gemäß sozialer Erwünschtheit)

Messung von Einstellungen – Implizit

• Implizite Messmethoden: erfassen spontane evaluative Assoziationen zu einem Objekt, ohne dass dies auf verbalen Angaben beruht.
  
  • Evaluatives Priming (Fazio, 1995
    
    • Prime (Einstellungsobjekt) beeinflusst Reaktionszeiten bei der Zuordnung des Stimulus (bewertendes Adjektiv) in „positiv/negativ“-Kategorien
  • Impliziter Assoziationstest (IAT, Greenwald et al., 1998)
    
    • In mehreren Blöcken auf Bilder und Adjektive reagieren
    • schnellere Reaktionszeiten bei assoziierten Konzepten
• Vorteile:
  
  • Reliabilität (interne Konsistenz und Test-Retest-Reliabilität) und
  • Validität der Methoden bestätigt.
• Nachteile:
  
  • Teils niedrige Korrelationen mit expliziten Messungen: unterschiedliche Konstrukte gemessen?
  • Beeinflussung der Messung persönlicher Einstellungen durch kulturelle Normen

Question 12

Verhaltensvorhersage durch Einstellungen - (Wann) Sagen Einstellungen Verhalten voraus?

Answer 12

Question 13

Verhaltensvorhersage durch Einstellungen - Sagen explizite und implizite Messungen verschiedene Verhaltensarten voraus?

Answer 13

• Explizite Einstellungsmessungen
  
  • Vorhersage willkürlicher Handlungen
• Implizite Einstellungsmessungen
  
  • Vorhersage spontaner, automatischer Handlungen
• Studie (Dovidio et al., 1997): wie explizite/implizite Messungen bewusstes/ spontanes diskriminierendes Verhalten vorhersagen
  
  • Aufgabe: Einschätzung von Interviewer*innen mit unterschiedlicher Hautfarbe
  • Korrelationen: Explizite Einstellungsmessung (Fragebogen), implizite Einstellungsmessung (Antwort-Latenz-Aufgabe) und Einschätzung der Interviewer*innen (bewusst), Blickkontakt & Blinzeln (spontan)
  • Ergebnis:
    
    • Nur explizite Einstellungsmessung korreliert mit bewusster Bewertung der Interaktion mit dem*der Interviewer*in
    • Nur implizite Einstellungsmessung korreliert mit nonverbalem Verhalten