Thèmes 1 et 2 (Planification marketing)

Question 1

Besoin

Answer 1

état de manque

Question 2

Désir

Answer 2

facon de combler un besoin

Question 3

Besoin de plus important

Answer 3

Besoin de réalisation de soi

Question 4

Demande de marché

Answer 4

somme des demandes individuelles des entreprises

Question 5

Demande réelle

Answer 5

transactions effectuées auprès d’entreprise

Question 6

Demande potentielle

Answer 6

niveau max que demande peut atteindre

Question 7

Marché des biens de consommation

Answer 7

individus qui achète pour besoins perso

Question 8

Marché des entreprises

Answer 8

organisation qui achète pour les utiliser pour fabrication d’autres biens

Question 9

Marché des intermédiaires

Answer 9

ceux qui sont entre le producteur et le consommateur

Question 10

Marché de l’État

Answer 10

ensemble d’États qui agissent comme client principaux

Question 11

Marché internationaux

Answer 11

se trouvent à l’étranger

Question 12

Stratégie

Answer 12

vision d’ensemble (gagner part de marché)

Question 13

Tactique

Answer 13

ajustement ponctuel pour atteindre stratégie (des coupons rabais dans magazines)

Question 14

Les stratégies du leader

Answer 14

occupe position domiante

Question 15

Les stratégies du challenger

Answer 15

principale rivale du leader, cherche position dominante

Question 16

Les stratégies du suiveur

Answer 16

part de marché petite adapte ses actions en fonction de concurrents

Question 17

Les stratégies du spécialiste

Answer 17

segment du marché pointu

Question 18

La pénétration de marché (Ansoff)

Answer 18

Produit actuel
Marché actuel

Question 19

Élaboration de produits (Ansoff)

Answer 19

Nouveau produit
Matché actuel

Question 20

Développement de marché (Ansoff)

Answer 20

Produit actuel
Nouveau marché

Question 21

Diversification (Ansoff)

Answer 21

Nouveau produit
Nouveau marché

Question 22

Produits vedettes (BCG)

Answer 22

Marché en forte croissance
Part de marché importante

Question 23

Vaches à lait (BCG)

Answer 23

Marché en faible croissance
Part de marché importante

Question 24

Enfants à problèmes (BCG)

Answer 24

Marché en forte croissance
Part de marché faible

Question 25

Poids morts (BCG)

Answer 25

Marché en faible croissance
Part de marché faible

Question 26

Plan marketing + 7 parties

Answer 26

Analobresstratmixmisecont
vision stratégique de l’entreprise
1.Analyse de la situation (on est où et où allons-nous?)
2.Détermination des objectifs marketing (Où voulons-nous aller?)
3.Affectation des ressources (Quels efforts on veut investir?)
4.Détermination de la stratégie marketing ( À qui on veut s’adresser/etre percus?)
5.Détermination du mix marketing (Comment on veut y aller?)
6.Mise en oeuvre (comment procéder?)
7.Contrôle ( comment savoi si on est dans bonne direction)