Thème 6 (Positionnement et différenciation Flashcards

1
Q

Positionnement désiré

A

c’est l’identité qu’on veut donner à la marque

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Q

Positionnemnt réel

A

c’est la position que l’entreprise occupe dans la tête/coeur des clients

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3
Q

Le repositionnement

A

s’il y a écart entre le positionnement réel et désiré

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4
Q

Énoncé de positionnement

A

segmarcodistju
Pour [segment ciblé], [marque] est [concept] qui [point distinctif] et sa [ justification ou av. comparatif]
EX: Pour les cafetières, Nespresso est une marque qui se démarque par son engagement envers la qualité et la commodité, offrant ainsi une expérience de café inégalée grâce à ses capsules haut de gamme et à ses machines innovantes.

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5
Q

4 éléments du mix-marketing

A

-Produit (qualité,variété)
-Prix (modalités de paiements, forfaits)à
-Distribution (couverture géographique)
-Communication marketing (image transmise par pub)

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