Thème 6 (Positionnement et différenciation Flashcards
Positionnement désiré
c’est l’identité qu’on veut donner à la marque
Positionnemnt réel
c’est la position que l’entreprise occupe dans la tête/coeur des clients
Le repositionnement
s’il y a écart entre le positionnement réel et désiré
Énoncé de positionnement
segmarcodistju
Pour [segment ciblé], [marque] est [concept] qui [point distinctif] et sa [ justification ou av. comparatif]
EX: Pour les cafetières, Nespresso est une marque qui se démarque par son engagement envers la qualité et la commodité, offrant ainsi une expérience de café inégalée grâce à ses capsules haut de gamme et à ses machines innovantes.
4 éléments du mix-marketing
-Produit (qualité,variété)
-Prix (modalités de paiements, forfaits)à
-Distribution (couverture géographique)
-Communication marketing (image transmise par pub)