Strategie Marketingowe

Question 1

Sposób, w jaki przedsiębiorstwo stosuje swoje obecnie istniejące i potencjalne siły, by sprostać zmianom zachodzącym w otoczeniu, realizując przy tym własne cele to:

Answer 1

strategia

Question 2

Strategia żniw, utrzymania udziału w rynku, korzystnego przetrwania, niszy rynkowej to strategie stosowane w fazie:

Answer 2

depresji

Question 3

Funkcjami kontroli działalności marketingowej są:

Answer 3

funkcja diagnostyczna

funkcja prognostyczna

funkcja korygująca

Question 4

Kryterium poziomu hierarchicznego i zakresu przedmiotowego dzieli strategie na strategie:

Answer 4

przedsiębiorstwa, rodzaju działalności, funkcjonalne

Question 5

Strategia lidera, pretendenta, naśladowcy i specjalisty rynkowego to strategie wyodrębnione według kryterium:

Answer 5

pozycji rynkowej

Question 6

Ranking efektywności marketingu to:

Answer 6

metoda strategicznej kontroli marketingowej

Question 7

CAPI to:

Answer 7

wywiad bezpośredni wspomagany komputerem

Question 8

Metoda badań polegająca na rozdaniu kwestionariuszy ankietowych respondentom zgromadzonym na sympozjum, zebraniu, zjeździe, wykładzie, itp. i zebraniu ich przez ankietera, to metoda:

Answer 8

ankieta audytoryjna

badań marketingowych

Question 9

Badania marketingowe bazujące na dużych próbach badawczych, umożliwiające zastosowanie miar statystycznych do opisu zjawiska, to badania:

Answer 9

ilościowe

Question 10

FGI to:

Answer 10

zogniskowany wywiad grupowy

Question 11

Informacja o udziale w rynku głównego konkurenta przedsiębiorstwa to:

Answer 11

informacje o podmiotach rynkowych

Question 12

Analiza PEST jest metodą analizy:

Answer 12

makrootoczenia

Question 13

Spontaniczna świadomość marki to wskaźnik informujący o:

Answer 13

pamiętaniu marki

Question 14

Konkurentem bezpośrednim dla przedsiębiorstwa może być:

Answer 14

przedsiębiorstwo (marka) oferujące podobne produkty i działające na tym samym rynku

Question 15

Określenie przewagi konkurencyjnej obejmuje wskazanie:

Answer 15

wielkości przewagi

rodzaju przewagi

Question 16

Pozycja konkurencyjna może być mierzona za pomocą następujących wskaźników:

Answer 16

świadomości wspomaganej

udziału w rynku

Question 17

Analizując konkurencję dla potrzeb przygotowania strategii marketingowej restauracji otwieranej w centrum Warszawy należy określić:

Answer 17

porównać ofertę i ceny restauracji zlokalizowanych w pobliżu

mocne i słabe strony restauracji o podobnym charakterze zlokalizowanych w pobliżu

Question 18

Do jakościowych metod prognozowania zalicza się:

Answer 18

badania intencji zakupowych

opinie ekspertów

Question 19

Metoda delficka, to metoda prognozowania:

Answer 19

jakościowa

Question 20

Do ilościowych metod prognozowania zalicza się:

Answer 20

metody ekonometryczne

analizę szeregów czasowych

Question 21

Prognozowanie to:

Answer 21

racjonalne, naukowe przewidywanie przyszłych zdarzeń

wnioskowanie o zdarzeniach nieznanych na podstawie zdarzeń znanych

Question 22

Nieplanowane wydatki marketingowe mogą być spowodowane:

Answer 22

przeszacowaniem w prognozie sprzedaży popytu na produkt

źle przygotowaną prognozą sprzedaży

Question 23

Metoda prognozowania polegająca na ekstrapolacji funkcji trendu, to metoda prognozowania:

Answer 23

ilościowa

Question 24

Cele marketingowe mogą mieć charakter:

Answer 24

rynkowy

ilościowy

Question 25

Cele marketingowe powinny być sformułowane w sposób:

Answer 25

realny i mierzalny mobilizujący i możliwy do realizacji

Question 26

Do metod ustalania budżetu marketingowego zalicza się metody:

Answer 26

mechaniczne zadaniowe

Question 27

Cele marketingowe dotyczące poprawy wizerunku marki, to cele:

Answer 27

jakościowe prestiżowe

Question 28

Analogia historyczna to metoda ustalania budżetu marketingowego należąca do metod:

Answer 28

mechanicznych

Question 29

Wysokość budżetu marketingowego ma zazwyczaj duży wpływ na:

Answer 29

dobór instrumentów promocji

Question 30

Do mediów reklamy zalicza się:

Answer 30

telewizję outdoor internet prasę

Question 31

Instrumentami promocji są m.in.:

Answer 31

promocja sprzedaży, reklama, public relations

Question 32

Do strategii dystrybucji zalicza się strategie:

Answer 32

selektywną intensywną

Question 33

Segment rynku to:

Answer 33

w miarę jednorodna (homogeniczna) grupa nabywców, która zareaguje na działania przedsiębiorstwa w określony sposób.

Question 34

Do faz cyklu życia produktu zalicza się:

Answer 34

wprowadzenie, wzrost, dojrzałość, spadek

Question 35

Profilowanie segmentów polega m.in. na:

Answer 35

określeniu cech, potrzeb i oczekiwań nabywców oraz motywów zakupowych

Question 36

Franchising polega na:

Answer 36

udostępnianiu innemu podmiotowi prawa do korzystania z marki i rozwiązań techniczno-organizacyjnych

Question 37

Promocja to:

Answer 37

zespół środków, za pomocą których firma komunikuje się z otoczeniem

Question 38

Najczęściej stosowanymi kryteriami pozycjonowania są:

Answer 38

osoba użytkownika

Question 39

Pozycjonowanie jest odpowiedzią na pytanie:

Answer 39

Jak wyróżnić produkt na rynku