Skjult reklame (vildledende markedsføring) Flashcards
Hvad er retsgrundlaget?
MFL § 6, stk. 4 og UCP direktivet + ICC-kodeks art. 9 “kommerciel kommunikation skal klart kunne identificeres som sådan”
Hvad er beskyttelseshensynene?
Forbrugere: Forbrugerne skal kunne identificere, at der er tale om en reklame og vurdere reklamen herudfra.
Erhvervsdrivende: At forhindre at andre erhvervsdrivende, som laver skjult reklame, kan opnå en fordelagtigt økonomisk vinding.
Hvilket to krav opstiller MFL § 6, stk. 4
1) At der skal være tale om en kommerciel hensigt og 2) at den kommercielle hensigt skal oplyses klart
Skal reklamen væsentlig forvride eller forventes væsentligt at forvride forbrugerens økonomiske adfærd?
Ja, jf. § 8
Hvad fremgår af forbrugerombudsmandens vejledning om gode råd til influenter?
HR: Altid tydeligt markeret i starten af fx et opslag, at det er reklame – fx ordet ”Reklame” eller Annonce”
Det skal også være tydeligt, hvem man reklamerer for, men det kan fremgå af konteksten