Radio- og tv-reklamer

Question 1

Hvad er retsgrundlaget for radio- og tv-reklamer?

Answer 1

Radio- og fjernsynsloven

Reklamebekendtgørelsen

AVMS-direktivet
- Udvider det hidtidige direktiv om tv uden grænser til også at omfatte on-demand-tjenester, og tjenester, der udelukkende sendes på internettet, mobiltelefoner eller anden teknisk platform.

Question 2

Hvad fremgår af reklamebekendtgørelsen?

Answer 2

§ 7, stk. 1, at reklame skal være lovlig, sømmelig, hæderlig og sandfærdig, samt være udformet med behørig social ansvarsfølelse

§ 7, stk. 2, overholde MFL + alment accepterede reklameetiske normer

Question 3

Hvad er vigtigt at vide om radio- og fjernsynsloven?

Answer 3

1) § 73 - Tv-reklamer skal sendes i blokke placeret mellem programmerne jf. § 73

2) § 75 - Reklamer i radio og fjernsyn må højst 12 minutter pr. time

3) § 76 - Visse begrænsninger
- Forbud mod reklame for tobak og e-cigaretter

• Reklame for lægemidler og sundhedsydelser efter reglerne herom – særlige regler (håndkøbsmedicin tilladt, men ikke receptpligtig medicin og sundhedsydelser)
• Forbud mod tv-reklamer for fagforeninger, politiske partier/bevægelser, religiøse bevægelser mv.
• Forbud mod tv-reklamer for politiske budskaber de seneste 3 måneder før et valg

Question 4

Hvad er de tre kummulative betingelser for at en reklame udgør “skjult reklame” efter AVMS-direktivet?

Answer 4

1) Fremhævelsen skal være tilsigtet fra medietjenesteudbyderens side (ikke krav om at man har modtaget betaling, men taler for, at fremhævelsen er tilsigtet)
2) Den skal være ment som en reklame, og
3) Den vil kunne vildlede offentligheden med hensyn til sin art

Question 5

Hvad er de tre former for sponsorering i radio- og tv?

Answer 5

1) Programsponsorering

Definitionen fremgår af radio- og fjernsynslovens § 79.

§ 80, det skal tydeligt fremgå at et program er sponsoreret. Navn og logo i begyndelsen OG slutningen af programmet

§ 83 programmer må ikke sponsoreres af tobaksvirksomheder, politiske partier og religiøse bevægelser

2) Produktsponsorering

§ 85 a - definition

UP – bkg. § 33: Produktsponsorering er tilladt, hvis
1)varen/tjenesteydelsen/varemærket ikke har nogen betydelig værdi, og 2) der ikke er sket nogen betaling af anden modydelse fra den virksomhed, der “promoveres”.

Men hvis varen mv. har betydelig værdi, skal betingelserne i bkg. § 32, stk. 1-4, for produktplacering overholdes – kan lovligt ske i fx spillefilm, kort- og dokumentarfilm

3) Produktplacering

UP: Forbudt, jf. lovens § 85a, stk. 1 og art. 11(2)

U: Produktplacering i indkøbte programmer produceret i udlandet inden for visse genrer er tilladt

Question 6

Hvem fører tilsyn med reklamebekendtgørelsen?

Answer 6

Radio- og TV-nævnet