Sammenlignende reklame

Question 1

Hvad er retsgrundlaget?

Answer 1

Direktivet om vildledende og sammenlignende reklame. Totalharmoniseret og ses i MFL § 21

Question 2

Hvad er sammenlignende reklame?

Answer 2

Sammenlignende reklame omfatter enhver reklame, som direkte eller indirekte henviser til en konkurrent eller til produkter, som udbydes af en konkurrent.

Question 3

Hvad er de tre betingelser skal opfyldes for at MFL § 21, stk. 1 finder anvendelse?

Answer 3

1) Tale om en reklame

2) Direkte eller indirekte henvisning, og

3) Konkurrentrelation: Hvis ikke => andre bestemmelser i MFL finder anvendelse, f.eks. §§ 3, stk. 1 og 20

Question 4

Hvad indbærer henholdsvis en direkte og indirekte henvisning

Answer 4

1. Direkte:
   a. Sammenligning med konkurrent eller konkurrents produkter.
   b. Systemsammenligninger: Sammenligning ml. produkter, som måske ikke er i direkte konkurrence med hinanden, men som opfylder samme behov – fx tog og fly (substituerbart).
2. Indirekte: Det er muligt at identificere hvem eller hvad, der sigtes til, selvom den reklamerende virksomhed ikke direkte nævner konkurrenter eller deres produkter
   a. F.eks. ”Vores konkurrenter på markedet” eller ”andre på markedet”
   b. Henvisning til hel branche kan også være en indirekte henvisning, hvis der er tale om en rimelig afgrænset og identificerbar kreds.

Question 5

Hvis MFL § 21, stk. 1 finder anvendelse, så skal hvor mange betingelser i § 21, stk. 2 være opfyldt for at sammenligningen er lovlig?

Answer 5

Alle 8 betingelser skal være opfyldt, da de er kumulative