Adgangen til kommerciel kommunikation (at reklamere) og begrænsningerne i denne adgang Flashcards
Hvad er reklame?
Handelspraksis jf. UCP direktivet => kommerciel kommunikation, jf. e-handelsdirektivet => reklame
Definition af reklame: Enhver form for tilkendegivelse i forbindelse med udøvelse af virksomhed (…) som har til formål at fremme afsætningen af varer eller tjenesteydelser
Hvad er hovedreglen ifht. reklame?
Fri adgang til at reklamere, jf. EMRK art. 10
Hvilke undtagelser er der til hovedreglen?
U1: Begrænsninger i måden at reklamere på
U2: Begrænsninger i adgangen til medierne
U3: Begrænsninger i forhold til særlige grupper af modtagere
U4: Begrænsninger i forhold til særlige produkter
Hvilke begrænsninger er der i forhold til måden at reklamere på?
Omfatter direkte markedsføring, herunder spam og telefonsalg.
Forklar lidt om spam
Spam (MFL § 10) Spam er forbudt, ikke sende markedsføringsbudskaber via elektronisk post, m.m. samtykke
U1: Man har fået forudgående samtykke. Samtykket skal være frivilligt, specifikt og informeret og utvetydig viljestilkendegivelse (MFL § 2, nr. 14) og skal let og gebyrfrit kunne tilbagekaldes.
U2: Opt-out samtykke for markedsføring af egne tilsvarende produkter, hvis kunden ifm. tidligere handel har oplyst e-mail, jf. stk. 2
Spamforbud er strafbelagt og straffes med bøde, jf. MFL § 37, stk. 3
Forklar lidt om telefonsalg
(forbrugeraftaleloven § 2) Forbudt, medmindre bestilling af bøger, tegning af abonnement på aviser mv. og tegning af forsikringer
Hvilke begrænsninger er der i forhold til adgangen til medierne?
Der er begrænsninger ifht. radio- og tv reklamer, friluftsreklamer og internettet og sociale medier.
Radio- og tv- reklamer: (lov om radio- og fjernsynsvirksomhed + AVMS-direktivet + reklamebekendtgørelsen)
Friluftsreklamer (naturbeskyttelsesloven, lokalplaner):
HR: Forbud mod reklamer i åbent land – naturbeskyttelsesloven § 21
U: Tilknytning til en virksomhed, salg af erhvervsgrunde, skiltning i forbindelse med trafiksikkerhedskampagner, valgplakater ifm. folketingsvalg osv.
Internettet og sociale medier: (MFL + e-handelsdirektivet)
UP: Man må gerne reklamere på internettet, men skal følge reglerne i MFL (fx kan påtrængende pop-up reklamer være i strid med MFL § 3)
U: Hvis udenlandsk afsender af reklame, så enten i) virkningsprincippet (MFL finder anvendelse) – eller hvis udbyder inden for EU, ii) så afsenderlandsprincippet i E-handelsloven:
Hvilke begrænsninger er der i forhold til adgangen til børn og unge?
MFL § 3, stk. 2 og § 11
Hvilke begrænsninger er der i forhold til særlige produkter?
Sundhedsydelser (lov om markedsføring af sundhedsydelser)
Lægemidler (lægemiddelloven og bkg. om reklame for lægemidler)
Fødevarer (fødevareloven)
Tobak mv. (tobaksreklameloven)
Alkohol (reklamebekendtgørelsen og retningslinjer)