Sitzung 7

Question 1

Public Affairs Definition

Answer 1

PA = Management von Entscheidungsprozessen zwischen Politik, Wirtschaft und Gesellschaft. Organisiert externe Beziehung einer Organisation.

Question 2

Formen der Organisation von Public Affairs

Answer 2

1. In-House-Organisation
2. Externe Public Affairs-Berater (übertragen an Dienstleister)
3. Organisation in Verbänden
4. Organisation außerhalb des Unternehmens (Bürgerinitiativen & staatl. Akteure)

Question 3

Interne vs. externe Wirkungsdimension von Public Affairs

Answer 3

Intern: Umweltbeobachtung & Bridging
Extern: Schützen der Org. vor Veränderungen durch die Politik

Question 4

Lobbyismus in Deutschland

Answer 4

ca. 4.000 Verbände

Question 5

Investor Relations

Answer 5

IR = Kommunikation zwischen Unternehmen, die sich am Kapitalmarkt Geld beschaffen wollen

Question 6

Unterschiede: Kommunikation mit Investoren und Gläubigern

Answer 6

Gläubiger: stellen Fremdkapital zur Verfügung, haften nicht für Kredite
Investoren: Besitzen Mitbestimmungsrechte

Question 7

Herausforderungen der Investor Relations

Answer 7

Intransoarenz, Informationsgefälle, extreme Heterogenität an unterschiedlichen Zielgruppen, hohe rechtliche Vorgaben

Question 8

Ziele von Investor Relations

Answer 8

• Wertsteigerung des Unternehmens
• Überzeugung für weiteres Investment
• finanzwirtschaftlich: Senkung der Eigenkapitalkosten, hoher Aktienkurs etc.
• kommunikationspolitische Ziele: wahren Unternehmenswert zeigen etc.

Question 9

Zielgruppen von Investor Relations

Answer 9

Private Investoren: Aktionäre

Institutionelle Investoren: Versicherungen, Banken, Pensionskassen etc.

Question 10

Instrumente der Investor Relations

Answer 10

Persönliche Instrumente: Pflicht- (Hauptversammlung) und freiwillige Instrumente (Analystenkonferenzen etc.)

Unpersönliche Instrumente: Pflicht- (Geschäftsbericht, Ad-hoc-Meldungen) und freiwillige Instrumente (Pressemitteilungen, Website, SM etc.)