Sitzung 4

Question 1

Ziele von Medienarbeit

Answer 1

1. Steuerversuche gegenüber Medien
2. Unabhängige Massenmedien zu Multiplikatioren machen (direkte Zielgruppe)
3. Rezipienten der Medien erreichen (indirekte Zielgruppe)

Question 2

Funktionen von Medienarbeit

Answer 2

1. Selbstbeschreibungsfunktion
2. Multiplikationsfunktion (Weiterverbreitung von Aussagen)
3. Transformationsfunktion (Selbstbeschreibung in Fremdbeschreibung)

Question 3

Beziehung PR & Journalismus

Answer 3

+ : Journalisten auf PR-Material angewiesen, PR-Akteure auf Öffentlichkeit angewiesen

• : Journalisten verfolgen öffentlichen Auftrag, PR-Akteure Interessen des Unternehmens

Question 4

Theoretische Modellierungen der Beziehung PR und Journalismus

Answer 4

Determinationsthese & Intereffikationsmodell

Question 5

Determinationsthese

Answer 5

Nachrichten kein Abbild der Realität, sondern Ergebnis von Selektionsprozessen
STUDIE BAERNS 1985: 62 % der Berichte sind auf PR zurückzuführen

Question 6

Intereffikationsmodell

Answer 6

Bentele, Liebert & Seeling 1997

Induktion & Adaption

Question 7

Induktion (Intereffikationsmodell) Fakten

Answer 7

Kommunikationsanregungen, die Einflüsse auf die andere Seite ausüben können (z.B. Pressemeldungen)

Question 8

Adaption (Intereffikationsmodell)

Answer 8

Kommunikation und organisatorisches Anpassungshandeln (Orientierung an Regeln und Routinen des Journalismus bzw. an thematischen Vorgaben der PR)

Question 9

Intereffikationssystem 3 Ebenen

Answer 9

Sachebene, Zeitebene, Psychisch-soziale Ebene