Sitzung 2 Flashcards
Vorgeschichte von PR
PR gibt es schon immer, vor 1850 aber keine eigentliche PR
Entstehung des Berufes
1850-1918
Medien: Tageszeitungen & Fotografie
PR: Entstehung von Pressekontaktbüros und Instrumentariums für Pressearbeit
Konsolidierung und Wachstum
1918-1933
Politik: Weimarer Republik
Medien: Rundfunk, freie Presse, mehr Journalisten
PR: zunehmend Presseabteilungen, Einfluss aus Amerika
Edward Bernays
Vater der PR (1891-1995). Anwendung psychologischer und sozwissenschaftlicher Forschungsergebnisse
NS-Pressearbeit
1933-1945
Politik: Hitler als Reichskanzler
Medien: Verbreitung Film und Hörfunk, Schriftleitergesetz
PR: Keine eigentliche Phase der historischen Entwicklung
Neubeginn und Aufschwung
1945-1958
Politik: Wiederaufbau
Medien: Landesrundfunkanstalten, überregionale Tageszeitungen, politische Wochenzeitungen
PR: Aufschwung des Berufsfelds, Professionalisierung, Orientierung an Amerika
Konsolidierung des Berufsfelds
1958-1985
Politik: Proteste, 68er-Bewegung
Medien: TV wird Massenmedium
PR: Gründungen (1958: Berufsverband Deutsche PR Ges. 1973: Ges. PR Agenturen), Berufliches Selbstbewusstsein
Boom des Berufsfelds, Professionalisierung
1985-1995
Medien: Anstieg der Mediennutzung, Konzentration im TV und Zeitschriftensektor
PR. Akademisierung, Professionalisierung & Feminisierung
Einfluss des Internets, Globalisierung, Social Media
1995 bis heute
Medien: Internet = Leitmedium
PR: 2003 Grpndung Bundesverband deutscher Pressesprecher, Professionaliserungstendenzen verstärken sich
Probleme bei Bestimmung des Berufsfelds
Grundgesamtheit: Heterogenität und Konturlosigkeit der Aufgabenfelder, unscharfe Grenzen, Haupt- und Nebenberuflichkeit, auch Tätigkeit von Laien
Stichprobe:
PR-Akteure in verschiedensten Bereichen, kein Berufsregister und keine geschützte Berufsbezeichnung
Trends im deutschen Berufsfeld seit 1990
- Vergrößerung und Verjüngung
- Relevanzsteigerung
- Differenzierung und Spezialisierung
- Feminisierung
- Akademisierung / Professinonalisierung
- Internationalisierung
Professionalisierung und Professionalität
PR hat nach Merkmal- und Machtansatz nicht den Status einer Profession, nicht eindeutig definiert
Berufsständische Organisationen
Sollen zur Professionalisierung beitragen
Ziele und Aufgaben: Information und Unterstützung, Förderung, Fortbildung
PR-Rollenforschung nach Broom und Smith (1979) vier Rollen
- expert prescriber (PR-Experte)
- communication facilitator (Kommunikationsvermittler)
- problem-solving process facilitator (PR-Problemlöser)
- communicarion technician (Kommunikationstechniker)
PR-Manager und PR-Techniker
Manager: treffen Entscheidungen und sind für PR verantwortlich
Techniker: ausführende, operative Tätigkeit; Umsetzung von Entscheidungen in PR-Maßnahmen
