Sitzung 04- Bezugsgruppe 1 Journalisten Flashcards
1
Q
Medienarbeit als
A
- Steuerungsversuch einer Organisation gegenüber Medien bzw deren Akteure
- unabhängige Medien sollen möglichst positive und umfangreiche Berichterstattung über Unternehmen machen –> Direkte Zielgruppe
- deren Rezipienten (eigentlich relevante Zielgruppe) sollen dadurch erreicht werden–>direkte Zielgruppe
2
Q
Funktionen von Medienarbeit
A
Selbstbeschreibungsfunktion: Zielgerichtete Selbstbeschreibung einer Organisation/Unternehmen
Multiplikationsfunktion: Weiterverbreitung zentraler Aussagen, Positionen in journalistischen Medien
Transformationsfunktion: Selbstbeschreibung in einer journalistische Fremdbeschreibung
3
Q
Vorteile von Multiplikation und Transformation durch Journalisten
A
- geringe Kosten
- größere Reichweite
- höheres Vertrauen
4
Q
Beziehung zwischen PR und Journalisten
A
Koorperation: beide Seiten sind teilweise auf jew auf den anderen Partner angewiesen
Konflikt: Journalisten verfolgen einen öffentlichen Auftrag,
