Sitzung 02- Geschichte und Berufsfeld Flashcards
Entstehung des Berufes: 1850-1918
Mediale Entwicklung: Telegraph, Fotografien, Tageszeitungen
Entwicklung PR: Entstehung Pressekontakbüros
Konsolidierung und Wachstum: 1918-1933
Weimarer Republik (Krisenjahre)
Mediale Entwicklung: Entwicklung des Rundfunks, eigenständige, freie Presse
PR: zunehmende Presseabteilungen (Entwicklungen schwappen aus Amerika rüber)
Edward Bernays
Vater der PR:
Beispiel: Lucky Strikes Zigaretten- Experiment mit Frauen die rauchen -Torch of Freedom
NS Pressearbeit: 1933-1945
NS-Diktatur, 2. Weltkrieg
Mediale Entwicklung: rasante Verbreitung von Film und Hörfunk, staatliche Lenkung der öffentlichen Kommunikation
PR:
Perspektive 1: PR ist an Demokratie und Pressefreiheit gebunden
Perspektive 2: PR existiert immer, ohne an politische Handlungen gebunden zu sein
–> Abgrenzung PR zu Propaganda
Neubeginn und Aufschwung: 1945-1958
Besatzungszeit, Wiederaufbau, wirtschaftlicher Aufschwung,
Mediale Entwicklung: Landesrundfunkanstalten (Gründung ARD 1950), Überregionale Tageszeitungen (SZ, FAZ)
PR: Aufschwung des Berufsfeld, Abgrenzung zu Propaganda, Entwicklung eines neuen beruflichen Selbstverständnisses
Konsolidierung des Berufsfeldes: 1958-1985
Studentische Proteste, Auseinandersetzung mit der NS-Zeit
Mediale Entwicklung: TV wird zum Massenmedium, Gründung der privaten Sender
PR: Gründung verschiedener PR Gesellschaften, Start außenakademischer Aus,-und Weiterbildung
Boom des Berufsfelds, Professionalisierung: 1985-1995
Wiedervereinigung, Europäische Union
Mediale Entwicklung:
Kontinuierlicher Anstieg der Mediennutzung
PR: starke Entwicklung des Argentursektors,
Akademisierung und Professionalisierung,
Feminisierung von PR
Einfluss Internet, Globalisierung, Social Media: 1995-heute
Agenda 2010, Atomausstieg, Finanz,-Wirtschaftskrise, Internet wird zum Massenmedium
PR: Gründung des Bundesverbands deutscher Pressesprecher
- Offenheit, Wechselseitigkeit, unkontrollierte Weiterverbreitung
- Vernetzung
- Kontrollverlust
Probleme bei der Bestimmung des Berufsfelds
- Unscharfe Grenzen zu benachbarten Berufsfeldern, Bsp..: Marketing, Werbung
- keine repräsentative Studie über diesen Beruf
Trends
- differenzierung und Spezialisierung des Berufsfelds (Bsp.: Health Care, Tourismus)
- Feminisierung des Berufsfelds: mehr Frauen als Männer, oft in Agenturen, selten in Führungspositionen
- Akademisierung: Quereinsteiger nehmen ab, PR-Ausbilder nehmen zu
Professionalität
Merkmalansatz (PR Beruf verglichen mit Anwalt/Arzt Beruf)
Machtansatz (Alternativen?)
PR-Rollenforschung
PR-Manager:
Organisationsmanagement, steuernde und kontrollierende Tätigkeit
PR-Techniker:
ausführende, operative Tätigkeiten
(gemischte Tätigkeiten: Hybridrollen)
