Sitzung 01- Definition und Abgrenzung Flashcards
1
Q
Kommunikations kann Werte schaffen
A
-Kontaktwerte
Kundenstamm
-Organisationswerte
Unternehmenskultur,-und Führung
imagewerte: Tradition
-Beziehungswerte
Partnerschaften entlang der Wertschöpfungskette (Lieferant etc.)
-Mitarbeiterwerte
Wissen und Kompetenz der Mitarbeiter
Arbeitsgeber atraktivität
2
Q
Vier Verständnisweisen von PR:
nach Hofjann, 2015
A
–>PR als Kommunikationsmanagement
…als strategische Organisationskommunikation
–>PR als Persuasion
…als ein Kommunikationsmodus
–>PR als Pressearbeit
..als kommunikations-politisches Instrument
–>PR als Legimitation
..als Disziplin/Funktion (Absatzmarketing, Personalmarketing)
3
Q
Abgrenzung PR zu Journalismus
A
- Vertretung von Partikularinteressen vs. unabhängig
- Selbstbeschreibung vs. Fremdbeschreibung
- Orientierung an Eigeninteressen vs. Orientierung an der Publika
- strategische Kommunikation vs. keine strategische Kommunikation
4
Q
Abgrenzung von PR zu Propaganda
A
- informationsbetont vs. meinungsbetont
- überzeugen vs. manipulieren
- Akzeptanz sichern vs. Anschauung durchsetzten
