Session 4 - Scenario-Writing & Storytelling, Marketing & PR; Session 5 - Scanning, Trends & Wildcards Flashcards
Grad der Einbindung / Rolle externer Berater/Stakeholder im Szenario-Entwicklungsprozess
- Consultation -> Input
- Co-Decision -> Prozessverantwortung geteilt, gemeinschaftliche Formulierung der Szenario-Inhalte
- Co-Design -> Prozessverantwortung geteilt, übernehmen Formulierung der Szenario-Inhalte
- Decision -> übernehmen Verantwortung für Prozess & Inhalte
Welche Möglk. hat man um Szenarien besonders attraktiv zu gestalten? / Wege der Einbeziehung / Scenario Engagement
Interviews, Learning Journals, partizipative Workshops, Rollenspiele, War Games, Dramatisierung, Prototypenentwicklung
Theorie der langen Wellen / Kontratieff-Zyklus
- langfristige Konjunkturbewegungen
- aus Wellen von 50 Jahren
- Abwechslung zwischen bahnbrechenden Erfindungen & Krisen
7 häufig thematisierte Mhyten in narrativen Szenario-Darstellungen
- Gesellschaftliche Krise
- Soz. Transformation
- Techno-Optimismus
- Macht & dynamisches Ungleichgewicht
- Traditionalistische Umweltbewegung
- Öko-Krise
- Science Fiction
6 Meta-Archetypen für Szenarien
- Dominanz von Märkten
- Institutionelle Reformen
- Weitreichende Tranformationen
- Lokaler Fokus
- Rückgang
- Technologie-Treiber
6 Kriterien von Chermack zur Bewertung der Güte von Szenario-Stories
Desgin, Story, Symphonie, Empathie, Spielraum, Bedeutung
6 Phasen des Trendmanagement
- Identifikation / Diagnose
- Bewertung
- Analyse
- Verknüpfung
- Reporting
- Monitoring
Ausgestaltung der Trend-Identifiezierung abhängig von … & …
- Branche
- Anwendungshintergund
hilfreiche Schritte zur Trend-Identifizierung (4)
- Semiotik -> signifikante Veränderungsmuster identifizieren
- Beweis –> statistische & soziologische Faktoren suchen
- Ökonomischer Abgleich -> untersuchen für welche Industrien o. Kundengruppen der identifizierte Trend relevant ist
- Naming
Megatrend
sehr langfristige Transformationsprozesse über 10/20 Jahre
Bsp.: Demografischer Wandel, Individualisierung, Mobilität, Nachhaltigkeit, KI, Klimawandel & Ressourcenknappheit, Gesundheit, Urbanisierung
4 Kriterien, nach denen man Trends in einem Trendradar differenzieren kann / hilfreiche Schitte zur Trendanalyse
- Stärke des Einflusses
- Richtung des Einflusses
- Eintrittswk.
- Unsicherheit
Cross-Impact-Analyse/Matrix
= Wechselwirkungsanalyse
- versucht Zusammenhänge zw. verschiedenen Ereignissen darzustellen & gegenseitige Auswirkungen zu analysieren
- > Welchen Einfluss hat der eine Trend auf den anderen? positiv/negativ?
Ereignisshafte Überraschungen: typische Methoden
- Wild-Card-Analyse
- Krativtechniken
- Analogien
Prozesshafte Überraschungen: typische Methode, Bsp.
- Szenario-Analyse alternativer Zukünfte
- ein Musimarkt, der ohne physische Tonträger auskommt,
ein Arbeitsmarkt, in dem die Arbeitszeiten wieder länger werden
Klassifizierung von Wild Cards
nach Charakter: ereignis-/situationsbezogen o. entwicklungs-/prozessbezogen
& nach Zeitpunkt des Handelns: Latenzphase/Präventivmaßnahmen o. Manifeste Phase/Reaktivmaßnahmen
- mit Präventivmaßnahmen das Eintreten einer Wildcard beeinflussen ( Akquisition neuer Kunden, um Abhängigkeit von einem Großkunden zu reduzieren)
- mit Präventivmaßnahmen die Entwicklung einer Wildcard beeinflussen (WHO-Programm zur Frühwarnun vor neuartigen Infektionskrankheiten)
- mit Reaktivmaßnahmen auf das Eintreten einer Wildcard reagieren ( Notfallplan für den Störfall in einem Kernkraftwerk)
- mit Reaktivmaßnahmen reagieren, wenn ein bestimmter Punkt in der Entwicklung einer Wildcard erreicht ist (Fahrverbote, wenn ein bestimmter Grad an Umweltbelastung erreicht ist)
