Segmentering, differentiering, positionering

Question 1

Marknadssegmentering

Answer 1

Uppdelning av en marknad i delmarknader med distinkta behov, karaktärsdrag och beteendemönster, som tilltalas mer effektivt genom att erbjudandet anpassas.

Question 2

Målmarknadsföring (targeting)

Answer 2

Utvärdering av ett segments attraktivitet och val av de segment som företaget har bäst förutsättningar att tilltala.

Question 3

Differentiering

Answer 3

Utforma värdeerbjudandet så att det har ett annat innehåll än konkurrenternas erbjudande, dvs har ett högre eller annorlunda kundvärde som innebär en konkurrensfördel

Question 4

Positionering

Answer 4

Utforma företagets erbjudande så att det får en tydlig, distinkt och eftertraktad plats i de önskade målgruppernas föreställning

Question 5

Geografisk segmentering

Answer 5

Uppdelning av marknaden i olika geografiska enheter som nationer, regioner, provinser, städer och statsområden

Question 6

Demografisk segmentering

Answer 6

Uppdelning av en marknad i segment baserat på variabler som ålder, generationstillhörighet, könstillhörighet, familjestorlek, läge i familjelivscykeln, inkomst, yrke, marknadsområde, utbildning och nationalitet

Question 7

Livscykelsegmentering

Answer 7

Uppdelning av en marknad i olika ålders- och livscykelgrupper

Question 8

Inkomstsegmentering

Answer 8

Uppdelning av en marknad efter konsumenters olika inkomstnivåer

Question 9

Psykografisk segmentering

Answer 9

Upp delning av en marknad baserat på konsumenters livsstil, personlighetskaraktäristiska och socialgruppstillhörighet

Question 10

Beteendebaserad segmentering

Answer 10

Uppdelning av marknaden i segment baserat på konsuments kunskap, attityder, användning och reaktioner på en produkt.

Question 11

Målmarknad

Answer 11

En uppsättning köpare som delar karaktärsdrag och behov och som företaget bestämmer sig för att angripa

Question 12

Odifferentierad marknadsföring

Answer 12

En marknadsträckningstrategi som innebär att man ignorerar skillnader mellan segment och erbjuder hela marknaden samma produkt och erbjudande

Question 13

Differentierad marknadsföring

Answer 13

En marknadsföringsstrategi som innebär att företaget angriper olika segment med olika erbjudanden

Question 14

Nischmarknadsföring

Answer 14

Företag söker en stor marknadsandel i en eller felra nischer snarare än att vända sig till massmarknaden

Question 15

Mikromarknadsföring

Answer 15

Aktiviteter och erbjudanden anpassas efter de specifika behoven hos kunder och lokala miljöer

Question 16

Lokal marknadsföring

Answer 16

Varumärken, erbjudanden och kommunikation anpassas efter lokala miljöer

Question 17

Individbaserad marknadsföring

Answer 17

Produkter, aktiviteter och erbjudanden anpassas efter enskilda individers behov och önskemål

Question 18

Positionering

Answer 18

Utforma företagets erbjudande så att det får en tydlig, distinkt och eftertraktad plats i de önskade målgruppernas föreställningsvärld

Question 19

Differentiering

Answer 19

Särskilja en produkt, ett varumärke eller erbjudande från konkurrenters

Question 20

Konkurrensfördel

Answer 20

Fördel gentemot konkurrenterna som skapas genom att erbjuda större kundvärde, antingen genom lägre kostnader eller genom fler fördelar, vilket rättfärdigar ett högre pris

Question 21

Värdeerbjudande

Answer 21

Den uppsättning fördelar på vilka varumärket är differentierat och positionerat

Question 22

Värdeposition

Answer 22

Den uppsättning kundfördelar som erbjuds relativt konkurrenterna