Marknadsföringsstrategi

Question 1

Strategisk planering

Answer 1

Strategier för att matcha organisationernas resurser med möjligheter i marknadsomgivningen

Question 2

Målbeskrivning

Answer 2

Uttrycker varför organisationen har ett existensberättigande och vad den vill åstadkomma

Question 3

Affärsportfölj

Answer 3

Den uppsättning affärsenheter och produktgrupper eller produkter som sammantaget utgör organisationen

Question 4

Portföljanalys

Answer 4

Affärsportföljens olika delar utvärderas för att bedöma lönsamhets- och utvecklingspotential

Question 5

Boston-matrisen

Answer 5

Sorterar en organisations affärsenheter efter marknadens tillväxttakt och den relativa marknadsandelen

Question 6

Produkt-/marknadsexpansionsmodellen

Answer 6

Visat fyra olika tillväxtstrategier för befintliga och nya produkter på marknader där företaget redan agerar och nya marknader

Question 7

Marknadspenetrering

Answer 7

Ett lågt pris sätts för att kunna attrahera många kunder och snabbt vinna stora marknadsandelar

Question 8

Marknadsutveckling

Answer 8

Den befintliga produktportföljen säljs på nya marknader

Question 9

Produktutveckling

Answer 9

Modifiering eller utveckling av produkter på marknader där företaget redan verkar

Question 10

Diversifiering

Answer 10

Tillväxt genom expansion till nya produkter och marknader

Question 11

Downsizing

Answer 11

Medveten minskning av produktutbud och/eller marknadsnärvaro

Question 12

Värdekedja

Answer 12

Den kedja av funktioner som utgör värdeskapande aktiviteter gällande produktutveckling, materialinköp, produktion, marknadsföring, logistik, stödjande funktioner etc

Question 13

Marknadsföringsstrategi

Answer 13

Att välja de mest attraktiva segmenten och utforma strategier för att attrahera och nå de kunder på ett sätt som ger förutsättningar för lönsamhet. Här ingår segmentering, targeting, differentiering och positionering

Question 14

(Marknads)segmentering

Answer 14

Uppdelning av en marknad i delmarknader som var och en har distinkta behov, karaktärsdrag och beteendemönster, och som tilltalas mer effektivt genom att erbjudandet anpassas

Question 15

(Marknads)segment

Answer 15

En grupp kunder som har gemensamma karaktärsdrag och reagerar på marknadsföring på ett liknande sätt

Question 16

Targeting

Answer 16

Olika segments attraktivitet utvärderas och det mest attraktiva väljs ut

Question 17

Positionering

Answer 17

Hur en produkt uppfattas av konsumenter gällande centrala produktattribut – vilken plats produkten tar hos konsumenter relativt konkurrenters erbjudanden

Question 18

Differentiering

Answer 18

Utforma värderbjudandet så att det har ett annat innehåll än konkurrenternas erbjudanden, dvs har ett högre eller annorlunda kundvärde som innebär en konkurrensfördel

Question 19

Marknadsmix

Answer 19

Den uppsättning konkreta marknadsföringsverktyg – Produkt, Pris, Plats/marknadskanaler och Promotion/ marknadskommunikation (4P) – som företaget kan påverka och styra för att åstadkomma en viss respons från marknaden, vanligen i termer av hög efterfrågan och lönsamhet

Question 20

SWOT-analys

Answer 20

Utvärdering av en organisations styrkor, svagheter, möjligheter och hot