séance #8 - Planification média Flashcards
Planification -> planificateur média
- L’architecte, le chef
- Élaborer la stratégie média globale
- Comprendre la position média de la cible
Achat -> acheteur média
- le constructeur, le cuistot
- Exécuter la stratégie média
- acquérir l’espace média nécessaire
- Prendre en charge l’ensemble des négociations
C’est quoi le POEM?
Paid : achats d’espace médias
* placement publicitaires, pub sur les réseaux sociaux (visiteurs)
Owned : développer et entretenir ses propres médias
* site web, blogue, médias internes (consommateurs)
Earned : médias «gratuits» sans contrôle sur contenu
* bouche à oreille, forum, résaux sociaux (fans)
Media
Quelles sont les étapes du cycle média (processus)?
- Briefing média et recherche
- Stratégies média
- Tactiques : les choix médias
- Validation et exécution de la campagne
- Évaluation de la campagne
Étape 1 ; briefing média et recherche
- produit/service, compétition, les problématiques, les objectifs, les cibles
- Analyse de la cible
Étape 2 : stratégies médias
Continu ou maintient :
* régulière, quotidienne-hebdomadaire-mensuelle
Intensif :
* publicité sur périodes précises (saisonnier, fêtes)
Vague, par pulsation :
* pub toute l’année avec des pointes
* pas pour les produits saisonniers
Blitz :
* en croissance ou en décroissance
* Saisonnier ou nouveau produit
Sporadique :
* intermittence : certaines périodes précises
La concentration (ou la dominance) :
* Nouveaux produits, nouveaux positionnements, nouvelles campagnes
* Dominer un média pour surprendre
différence entre créativité média et création publicitaire
Créativité média = contenant
Créativité publicitaire = contenu
c’est quoi l’expérentiel?
- Faire vivre une expérience au consommateur avec la marque
- Expérience qui touche les sens (un ou plusieurs)
- Interagir directement avec le consommateur
