Séance #6 - Création

Question 1

C’est quoi une signature corporative?

Answer 1

c’est une promesse, ce qui traduit la philosophie et le positionnement à long terme d’une organisation

Question 2

C’est quoi un slogan?

Answer 2

C’est une promesse temporaire, découlant de l’axe de communication. C’est une phrase courte, concise, originale ou une formule choc, une accroche.

Question 3

C’est quoi une axe de communcation?

Answer 3

• c’est la colonne vertébrale, tous les éléments pivotent autour de l’axe
• Orientation du message à véhiculer (qu’est-ce qu’on veut communiquer)
• Thématique de la campagne, l’idée centrale

Question 4

Comment développer l’axe de communication?

Answer 4

• Présenté en une seule idée et en une seule phrase
• Il doit être une réponse directe à la problématique de communication
• Nécessite une réflexion stratégique, analyse de situation

Question 5

Quels sont les 2 types d’axe de communication?

Answer 5

rationnel et émotionnel

Question 6

Que représente le type d’axe communication rationnel?

Answer 6

Basé sur des aspects pratique, informatif, fonctionnel ou utilitaire (des faits)
* caractéristiques, comparaison, prix, nouveauté, popularité, le rappel (ex Pâques ou Halloween)

Question 7

Que représente le type d’axe communication émotionnel?

Answer 7

Basé sur des sentiments ou sur un besoin d’appartenance
* Ambition, amour, affection, joie, réconfort
* Acceptation, approbation, engagement, reconnaissance

Question 8

Que compose l’équipe création?

Answer 8

Directeur artistique :
* En charge de la partie visuelle et esthétique

Concepteur-rédacteur :
* En charge des textes, accroches, slogans, dialogues…

Question 9

Que représente la stratégie de création (stratégie créative)?

Answer 9

Approche créative choisie pour véhiculer le message dans un concept publicitaire : tonalité
* positive/négative, sensuelle, humoristique, émotionnelle, etc…

Question 10

Quels sont les trois critères d’évaluation?

Answer 10

1. Critère stratégique
2. Critères de réalisation
3. Critères de communication

Question 11

Que représente le critère stratégique

Answer 11

Adéquation (concordance) du message
* À la cible
* Aux objectifs de communication
* À la promesse

Question 12

Que représente les critères de réalisation?

Answer 12

• Production de qualité
• Simple (pas trop chargée)

Question 13

Que représente les critères de communication?

Answer 13

Valeur d’attention (interpelle le consommateur)
Perception (une bonne pub doit séduire)
Compréhension (on comprend le message)
Attribution (on sait qui est l’annonceur)

Question 14

Que représente le processus de création et quels sont ses 4 volets?

Answer 14

Une démarche structurée qui permet d’obtenir de meilleurs résultats
1. La préparation (les infos, briefing et analyse)
2. L’incubation (prendre du recul, laisser les idées prendrent forme)
3. L’illumination (trouver une idée de base ou solution)
4. La vérification (peaufiner et valider)