Séance #7 - Les médias Flashcards
Que représente la portée?
Nb de personnes différentes exposées à une publicité, à un média : pas de duplication
* VISITEURS UNIQUES
Que représente la fréquence?
Nb de fois qu’un message publicitaire est vu en moyenne par personne
* Nb d’utilisateurs uniques qui sont soumis à une publicité
* Ce n’est pas le nb de fois qu’un message est vue par une personne
Que représente les impressions (expositions)?
Nb d’expositions à une publicité (ou à une campagne)
* Nb total de personnes dupliquées exposées à une publicité pour une période donnée
* Portée x Fréquence = impressions publicitaires
Que représente le coût par mille (CPM)?
Coût pour générer mille impressions (pour rejoindre mille personnes)
* (Coût divisé par impressions) x 1000
Indice (index)
Concentration d’un groupe par rapport à la population (pop = 100)
(% cible divisée par % population) x 100
C’est quoi le COMMB?
Mesure pour l’extérieur (achat en PEB ou impressions)
* piétons et automobile
Mesure pour l’intérieur (achat en impressions)
* Comptage manuel
forces et limites des affichages extérieurs
Forces :
* durée de vie ; 24h/7
* Coût par mille peu élevé
* Média de fréquence
* Simplicité
Limites :
* limitée à une image et quelques mots
* Temps d’exposition limitée
* Statique, 28 jours avec le même contenu
Forces et limites des journaux
Forces :
* permet d’inclure de longs textes
* Facile à produire
* excellent pour un lancement
Limites :
* CPM élevé
* Couverture nationale limitée
* peu ciblé
* Qualité production
Mesure pour les journaux et les magazines
Lectorat style Vividata
Forces et limites magazine
Forces :
* Média d’image
* Longue durée de vie
* Permet de longs textes
* média très ciblé
Limites :
* portée et fréquence faible
* CPM élevé
* grande compétition
Forces et limites radio
Forces :
* Portative, elle nous suivre parout
* l’aspect d’être en ondes
* fréquence
Limites :
* pas de visuel
* Beaucoup de pubs, encombrement
* peu de distinction entre les stations
* Auditoire peu élevée
Quelle est la mesure pour la radio et la télévision?
Numeris avec cahiers d’écoute et PPM.
Forces et limites Télévision
Forces :
* Plus grande portée
* Images + son
* Cibles diversifiées
* Flexibilité et créativité des publicités
Limites :
* Zapping élevé
* Les écoutes baisse en été
* coût de production élevé
* Dispo publicitaire limitée
Forces et limites des sites internet
Forces :
* pas de limite de temps ou de lieu
* exposition à faible coût
* Ciblage pointus et large
Limites :
* Formats limités
* Portée limitée
* Beaucoup de pubs
* Les coûts augmentent pour le e-commerce
Mesures pour les sites internet
Comscore :
* Logiciel sur le disque dur
serveurs publicitaires (ad server) :
* # vues, # visiteurs, # clics
