Séance 1 chapitre 3

Question 1

Qu’est-ce que le cadre d’analyse de l’environnement marketing?

Answer 1

Les gestionnaires marketing qui comprennent et gèrent les changements dans leur environnement commercial sont capables d’adapter leur offre de produits et de services afin de répondre à de nouveaux défis et d’exploiter de nouvelles avenues

Question 2

Quels sont les 3 facteurs relatifs au microenvironnement d’une entreprise?

Answer 2

• l’entreprise
• la concurrence
• les partenaires d’affaires

*figure 3.1 -> macroenvironnement enveloppe microenvironnement qui englobe consommateurs

Question 3

Quel est le premier facteur qui influence le consommateur? (dans 3 facteurs relatifs au microenvironnement)

Answer 3

l’entreprise

Question 4

Explique les 2 incidences qu’à la concurrence (faisant parti des facteurs relatifs au microenvironnement) sur la stratégie marketing de l’entreprise.

Answer 4

• Davantage de concurrence signifie plus de choix pour le consommateur, ce qui a un impact sur sa décision d’achat.
• Les entreprises ont recours à la veille concurrentielle, soit la collecte et le traitement de renseignements portant sur leur positionnement dans le marché par rapport à leurs concurrents. Cela permet aux entreprises d’anticiper le développement des marchés au lieu de seulement y réagir.

Question 5

Explique l’incidence qu’à les partenaires d’affaires (faisant parti des facteurs relatifs au microenvironnement) sur la stratégie marketing de l’entreprise.

Answer 5

• Les entreprises s’appuyant sur un bon marketing travaillent en étroite collaboration avec leurs fournisseurs, des entreprises de recherche en marketing, des consultants et des entreprises de transport, afin de coordonner le vaste processus visant à déterminer les produits et services que désirent les consommateurs et à les mettre à leur disposition aux bons endroits et aux bons moments

Question 6

Nomme les 6 facteurs relatifs au macroenvironnement d’une entreprise.

Answer 6

• facteurs politiques (l’environnement politique aux niveaux supranational, national et infranational)
• facteurs économiques
• facteurs sociodémographiques et culturels
• facteurs technologiques
• facteurs écologiques (L’écomarketing consiste à proposer des produits ou des services qui respectent l’environnement)
• l’environnement légal

Question 7

Nomme les 5 facteurs économiques. (faisant parti des facteurs relatifs au macroenvironnement)

Answer 7

• La conjoncture
• L’inflation
• Les fluctuations des devises étrangères
• Les taux d’intérêt
• La récession

Question 8

Nomme les 3 facteurs sociodémographiques et culturels. (faisant parti des facteurs relatifs au macroenvironnement)

Answer 8

• les données démographiques (âge ou cohortes générationnelles, sexe, origine ethnique, revenu, niveau de scolarité)
• les tendances sociales (protection de la vie privée, manque de temps, problèmes de santé et de bien-être)
• la culture (culture nationale et régionales)

Question 9

Explique l’incidence qu’ont les facteurs technologiques (faisant parti des facteurs relatifs au macroenvironnement) sur la stratégie marketing de l’entreprise.

Answer 9

Les avancées technologiques contribuent à augmenter la valeur et la qualité des produits et des services proposés aux consommateurs.

Question 10

Explique l’incidence qu’a l’environnement légal (faisant parti des facteurs relatifs au macroenvironnement) sur la stratégie marketing de l’entreprise.

Answer 10

Les mesures législatives et légales encouragent ou entravent les échanges commerciaux.