Prix Flashcards
Définition du prix
Expression monétaire de la valeur de toutes les caractéristiques d’un produit
Qu’est-ce que le prix psychologique?
Prix acceptable pour le consommateur
Définition de l’élasticité du prix
C’est le % de variation du volume des ventes d’un produit lorsque l’on fait varier de 1% son prix
Si l’élasticité vaut 0 alors…
Le prix n’a pas d’impact sur les ventes
Si l’élasticité est > 0 alors…
La demande augmente lorsque le prix augmente
Si l’élasticité est < 0 alors…
La demande diminue lorsque le prix augmente
Définition des coûts directs
Coûts pouvant être imputés de manière claire à un produit : production, commercialisation…
Définition des coûts fixes
Coûts ne dépendant pas du volume de vente : amortissement des machines, campagne de comm, coûts marketing…)
Le prix de vente d’un produit est composé…
- Des coûts fixes
- Des coûts variables
- De la marge de profit
Définition du coût marginal
C’est le coût supplémentaire de la dernière unité produite ou vendue
Définition du low-cost
Stratégie visant à réduire les coûts de production tout en conservant la qualité
Avantages du low-cost
- Produit dépouillé du superflu
- Baisse des prix de ventes pour les clients
- Augmentation du profit pour les entreprises
Inconvénients du low-cost
- Peut déclencher une guerre des prix
* Perception péjorative
Méthode cost +
Le prix de vente est décomposé en 2 choses :
- Le coût réel du produit
- Une marge (frais non intégrés au coût réel + profit)
Qu’est-ce que le point mort pour une entreprise?
C’est le point à partir duquel l’entreprise cesse de perdre de l’argent / commence à en gagner sur un produit
C’est le moment où les coûts fixes commencent à être couverts par la marge sur les coûts variables
