Preisentscheidungsprozess

Question 1

Determinanten der Preisbildung

Answer 1

• Kosten
• Erwartete Absatzmengen und korrespondierende Umsätze
• Marketingaktivitäten
• Gewinn

Grundsätzliche Fragen:

• Nachfrageschätzung (Beziehung Preis-Absatzmenge)
• Kostenschätzung (Kostenfunktion durch Ausbringungsmengen)
• Wettbewerbserwartungen (Reaktionsmuster des Wettbewerbs)

Question 2

Preisentscheidungsmodell Neuprodukte

Answer 2

1. Einschätzung Nachfragefunktion
2. Integration der Marketingaktivitäten
3. Alternative Preise & deren Wachstumskurven
4. Einschätzung Kosten
5. Bewertung Wettbewerbsverhalten
6. Schätzung Kostenstruktur des Wettbewerbs
7. Preisbestimmung