Positionering

Question 1

Förklara kortfattat vad som menas med positionering.

Answer 1

Vilken position vårt eget företag har i relation till konkurrenterna.

Question 2

Vad kan man använda för hjälpmedel när man ska positionera sitt företag på marknaden? Redogör för hur det fungerar.

Answer 2

Ett positioneringsdiagram. I det kan man placera olika faktorer mot varandra i en fyrfältare som t ex brett/smalt sortiment och lågt/högt pris. Genom att sedan placera företaget där faktorerna stämmer in får man fram en nuvarande position. På samma sätt kan man även få fram sin önskade position på marknaden.

Question 3

Vilka olika marknadspositioner finns det?

Answer 3

• Marknadsledare
• Marknadsutmanare
• Marknadsefterföljare
• Marknadsspecialist

Question 4

Ge exempel på vad som kännetecknar en marknadsledare.

Answer 4

Har störst marknadsandel

Stark position, sätter ofta prisnivån

Branschens talesman

Question 5

Ge exempel på vad som kännetecknar en marknadsutmanare.

Answer 5

Attackerar och hotar ledaren

Innovativ, annorlunda, nya lösningar

Satsar ofta kraftigt för att bli nr 1

Question 6

Ge exempel på vad som kännetecknar en marknadsefterföljare.

Answer 6

Härmar ledaren och kan därmed vara kostnadseffektivare än ledaren

Låga kostnader är värdefullt

Är aldrig först med nyheter

Question 7

Ge exempel på vad som kännetecknar en marknadsspecialist.

Answer 7

Arbetar på smalt segment (nisch)

Har ofta exklusiv prägel

Ofta skräddarsytt