Handlingsplan - Plats

Question 1

Vad innebär direkta och indirekta marknadskanaler?

Answer 1

Ditekta marknadskanaler: producenten själv driver hela processen (t ex IKEA, H&M)

Indirekta marknadskanaler: processen drivs av någon annan än producenten själv.

Question 2

Vilket värde kan det finnas i mellanhänder?

Answer 2

De tar risken, håller lager/sortiment, transporter och försäljning/marknadsföring.

Question 3

Vilka olika typer av återförsäljare finns det?

Answer 3

Fackbutik
Galleria
Stormarknad 
Kvatersbutik 
Lågprisbutik
Outletbutik

Question 4

Vilka är målen med marknadskanalen?

Answer 4

• Försäljningsvolym (kostnadseffektivitet) eller varumärkesprofilering (differentiering)
• Vilka köpare vänder vi oss till (vilket köpbeteende)?
• Ska vi satsa på flermärkesrepresentation eller inte? (Brett sortiment eller specialist?)
• Var finns de önskade kunderna?