NIMA leerdoelen les 6 - zoekmachinemarketing Flashcards
Wat is zoekmachinemarketing?
Het vermarkten van een product of dienst via zoekmachines.Het kent twee hoofdvormen: SEO (optimization) en SEA (advertising). En is een vorm van pullmarketing.
Wat zijn de verschillen tussen SEO en SEA?
SEO = onbetaald, dus de plaats in de zoekresultaten is niet gegarandeerd. SEA = betaald, dus altijd (redelijk) bovenaan.
Hoe werkt SEO?
SEO wordt positief beïnvloed door de structuur en techniek, keywords en content, links en autoriteit van een website.
Hoe werkt het veilingsysteem van zoekmachinemarketing?
Bij het veilingsysteem kan er geboden worden op populaire zoekwoorden die in de advertentie tekst van de adverteerder zijn opgenomen. Hoe hoger het geboden bedrag, hoe hoger en vaker de advertentie wordt getoond.
Is een zoekterm highly-commercial worden max 4 resultaten bovenaan de pagina weergegeven.
Hoe wordt de biedprijs bepaald en welke factoren spelen hierin een rol?
De biedprijs wordt bepaald door de populariteit van de zoekwoorden.
kwaliteitsscore wordt bepaald door de volgende factoren: doorklikratio, relevantie landingspagina, relevantie advertentie icm gebruikte zoekterm, historie van de zoekterm binnen AdWords.
Welke afrekenmodellen van zoekmachinemarketing zijn te onderscheiden?
Pay-per-click is het meest gebruikte afrekensysteem, maar ook het aantal vertoningen kan een afrekensysteem zijn.
Hoe is een advertentie voor Google AdWords opgebouwd?
Een Google advertentie heeft een advertentietitel, de url en een advertentietekst.
Goede advertentie opzetten m.b.v. AIDA gevolgd door een call-to-action.
Wat zijn sitelinks (in organische resultaten en in AdWords)?
Sitelinks zijn de links die naar diepergelegen pagina’s verwijzen onder een advertentie.
Deeplinks bestaan Ook bij organische zoekresultaten als op een merknaam wordt gezocht.
Hoe wordt een Google AdWords-campagne aangemaakt?
Een Google advertentie wordt binnen de Google omgeving (inloggen obv e-mailaccount) aangemaakt.
eerst uitgangspunten van campagne bepalen:
-Wat zijn de doelstellingen van de campagne?
-Hoeveel budget kan er maximaal worden uitgegeven?
-Hoeveel kosten mogen er worden gemaakt als percentage van de gemeten marge of omzet?
-Wat is de geplande looptijd?
type bepalen:
- campagne gericht op het zoeknetwerk (zoekmachinemarketing)
- campagne met banners gericht op het Display Netwerk
- campagne gericht op producten wordt geplaatst als Google shopping campagne.
Hoe wordt met een Google AdWords-campagne een specifieke doelgroep bereikt?
Dmv targetting wordt ervoor gezorgd dat specifieke doelgroepen worden aangesproken en andere worden genegeerd.
Hoe kunt u een eigen website analyseren in zoekmachines?
Er zijn speciale tools waarmee u de eigen website kunt laten beoordelen. Google Webmaster Tools geeft belangrijke informatie over het verkeer naar je website.
Hoe wordt de content van de website geoptimaliseerd zodat de organische zoekresultaten verbeteren?
Contentoptimalisatie is een samenspel tussen zoekwoorden / onderwerpen, indeling van de structuur, relevantie tussen inhoud en zoekwoord en menu indeling op de pagina. Backlinks (linkbuilding)
Hoe moet u de technische infrastructuur van uw website inrichten om de organische zoekresultaten te verbeteren?
Optimale aansluiting van zoekwoorden en tag zorgen voor optimalisatie met de zoekwoorden, Een duidelijke structuur (een onderwerp / zoekwoord per (landings)pagina.
Hoe worden de juiste links vanaf andere websites gegenereerd zodat de organische zoekresultaten verbeteren (externe optimalisatie)?
Populariteit, relevantie en interactie bepalen de waarde van een sitelink.
Relevantie, Linkautoriteit en Website-autoriteit.
Hoe wordt er rekening gehouden met de belangrijkste factoren van een goede landingspagina, zodat conversies gerealiseerd worden via zoekmachinemarketing?
De kwaliteit van een landingspagina wordt bepaald door de structuur, relevantie, up-to-date en activiteit op de landingspagina.
