NIMA leerdoelen les 11 - website / content marketing

Question 1

Noem de vier contentstijlen en leg uit wat deze inhouden.

Answer 1

Informeren: informatie verschaffen die helpt bij maken van keuzes (blogs, vlogs, artikelen)

Motiveren: bedoeld om de lezer in beweging te brengen

Verkoopgericht: lezer keuze laten maken voor een product, dienst of gedachtegoed

Servicegericht: content voor webbezoekers die al iets gekocht hebben.

Question 2

Hoe kan de leesbaarheid van een tekst online worden verhoogd?

Answer 2

Gebruik van

• tekstbreedte (tussen 60 en 80 tekens incl spaties)
• lengte van tekstblokken (max. 7 - 12 regels per blok)
• tussenkopjes en bullets
• lettertype en lettergrootte (Calibri, arial, verdana en tahoma, grootte 10 of 11)
• kleurgebruik (achtergrond licht, tekst donker)
• printbare versie (zonder navigatieknoppen en het missen van een deel van de rechterkant

Question 3

Wat wordt bedoeld met website-usability?

Answer 3

Het gebruiksgemak van de website.
Onderdelen van een gebruiksvriendelijke website:
- hyperlinks (belangrijk voor een vlot klikgedrag)
- zoekbox
- reviews en feedback
- video (niet automatisch laten starten)

Question 4

Welk effect kan website-usability hebben op conversie?

Answer 4

Een goede/ hoge webusability zorgt voor een hoge conversie: de gebruiker vindt bijv. wat hij wil vinden en gaat tot een bepaalde gewenste actie over.

Question 5

Welk gevolgen heeft het gebruik door de consument van meerdere devices betekent voor de ontwikkeling van een website?

Answer 5

Responsive design (website past zich aan aan schermformaat)
Adaptive design (aparte afwijkende content voor weergave op smartphone)
Mobile-first design (tekst primair voor smartphone gebruiker schrijven ervan uitgaande dat desktop lezer daar alleen maar profijt van heeft)
Content-first design

Question 6

Hoe kan de user experience van de website worden verbeterd, afhankelijk van de herkomstbronnen met als doel de conversie te verbeteren?

Answer 6

Adaptive en responsive design.

Question 7

Hoe kan de website-usability worden verbeterd?

Answer 7

Kwaliteit van een website hangt samen met de kwaliteit van de content, ontwerp van de website, de structuur van de website en de gebruiksvriendelijkheid volgens Hasan en Abuelrub (2011)

Question 8

Welke doelen worden met contentmarketing nagestreefd?

Answer 8

Bezoeken, Boeien, Beslissen, Bestellen, Betalen en Binden.

Question 9

Wat zijn advertorials, sponsored content en branded content?

Answer 9

Advertorials = betaalde advertentie in de vorm van een redactioneel stuk,
sponsored content en branded content = alle vormen van content waar de identiteit van een betalende organisatie in meerdere of mindere mate aan verbonden is.

Question 10

Welke verschillende vormen van content worden toegepast binnen contentmarketing?

Answer 10

Voorbeelden van instrumenten zijn:

• informatie van de eigen website
• posts via social media
• blogs
• infographics
• whitepapers & e-books
• visuals (foto’s op insta/pinterest)
• presentaties
• webinars
• audio zoals podcasts.en muziek

Question 11

Wat is contentmarketing?

Answer 11

Is het maken, aanbieden en verspreiden van content. Klanten werven en binden met relevante informatie.

Question 12

Aangeven via welke stappen de contentmarketingcyclus verloopt?

Answer 12

• onderzoeken van de informatiebehoeften van je potentiele klanten
• beslissen over de doelstellingen, thema’s en aanpak
• content creëren
• content promoten
• meten en evalueren
• bijstellen