Méthodes de recherche

Question 1

Nomme un problème marketing et un problème de recherche pour l’entreprise Nike

Answer 1

PM :
- engageent des embasadeurs de marque
- aug nombre abonnées page de facebook nike de 15% dici un an
PR :
- détermier les tendances de marcher
- Habitudes du marcher cible de nike sur les réseaux sociaux

Question 2

L’entreprise Pizza Salvatore veut sortir une nouvelle saveur de pizza. Elle décide de passer un sondage sur divers rues de Bainville. Quel type d’échantionnage sagit-il?

Answer 2

par grape car la strap on sépare plusieurs tranche et prend un pourcentage dans ce cas ci cest seulement des grapes complètes

Question 3

Invente une question pour chaque types déchelle

Answer 3

Nominale -
Ordinal - 1 a 5
intervalle - Indique moi le nombre de foix par jour que vous …
ratio - entre quelle age avez vous …

Question 4

quels sont les différents types déchelles

Answer 4

Nominale
Ordinal
intervalle
ratio

Question 5

quelles sont deux types d’entrevu?

Answer 5

De groupe
et individuel

Question 6

C’est quoi qui est inclu dans une intro et une conclusion de sondage?

Answer 6

Intro : Bonjour, Anonyme, qui as les données, présentation des chercherus, a quelle fis on utilise les données, confidentialité, remerciments

Conc: Ananyme, Remercimments, confidentialité, qui vas accès aux données

Question 7

C’est quoi la diff entre une échelle de ratio et d’intervalle

Question 8

C’est quoi la diff entre un problème marketing et un problème de recherche

Question 9

Une question métrique et une question non métrique

Question 10

Dans quel cas je veux des entrevues indiv et des entrevues de groupe

Answer 10

goupe: dicussion d’idées
indiv: tu veux pas qui se font influencer

(ca dépens des personnes)

Question 11

écrit une intro et une conclusion de sondage

Answer 11

…

Question 12

C’est quoi qui est important dans une échelle d’échantillonage

Answer 12

Pour choisir son échantillon cible

Question 13

Pourquoi on a des méthodes déchantillonage alléatoire ou non ou probabiliste ou non

Answer 13

Probabiliste : conclusions échantillon assez grand peut être étandu a la population générale

Question 14

Quel devrait être les étapes d’une recherche. Identifier des étapes.

Answer 14

• Déterminer un problème marketing et de recherche
• objectif
• hypothèse - sert a donner des piste. permet de créer des questions qui peuvent répondre a notre objectif
• données secondaires moins couteux, prend moins de temps … (toujours en premier)
• données primaires (données qualitatives, quantitatives…)
• construit le questionnaire
• faire prétest
• corriger
• déterminer la population
  -passer questionnaire
  -analyse données

Question 15

C’est quoi les spécificités de la recherche qualitative ?

Answer 15

• Des approches plus exploratoires
• interogation moins structurée
  -données obtenues de petits échantillons (problème de généralisation)
  -info riche, détaillées et nombreuses
  -analyse et interpret est difficile
  -qualité données dépend de capacité des participants a exprimer leurs idées et degré de stimulation provoquée

Question 16

Quels sont les façons d’envisager la recherche qualitative ?

Answer 16

-la recherche qualitative peur servire de prélude a la recherche quantitative
-la recherche qualitative peut servir de substitut a la recherche quantitative
-peut servir de moyen pour confirmer des résultats obtenus par une recherche quantitative (triangulation)
-peut servir a enrichir les info d’une recherche quantitative

Question 17

Comment on organise une entrevue de groupe ?

Answer 17

-se déroule dans une salle spécialement aménagée
-sassurer que participants sont installées confortablement et assez près les uns des autres pour créer un effet de proximité favorisant les échanges.
-participant sont généralement payés. adulte entre 75-150$ enfants un peu moins. rémunération plus élever comme 300-500$ quand il sagit de spécialités (médecins, chef d’entreprise, etc.)

Question 18

Que devrait être le contenu d’une entrevu de groupe ?

Answer 18

-défini en fonction du problème de recherche
-taches sont diverses, plus ou moins structurées

Question 19

Qui devrait être les participants d’une entrevu de groupe ?

Answer 19

-6 a 8 pêrsonnes en général
-recrutement en fonction de pertinence
-moyens de recrutement (échantillonage aléatoire, par recommandation, avec une liste…)
-facteurs a considérer :
hétérogénéité des participants, présence d’experts, liens entre participants, expérience antérieure

Question 20

Comment doit-on animer une entrevue de groupe ?

Answer 20

-sorganise sur base guide d’entrevue
-pas nimporte qui
-habiletées : sociabilité, ouverture d’esprit, écoute et débrouillardise
-l’animateur doit :
bien préparé, gérer le temps, encourager participation, approfondir

Question 21

Comment doit-on analyser une entrevue de groupe ?

Answer 21

1. réduire, organiser, sythétiser
2. expliquer, spéculer, émettre des hypothèses

Question 22

Les résultats sont-ils généralisables à des comportements individuels ?

Answer 22

ca dépend

Question 23

L’entrevue est-elle préférable à des entrevues individuelles ?

Answer 23

ca dépend

Question 24

Quels sont les facteurs à considérer avant d’opter pour cette méthode ?

Answer 24

• nature du problème de recherche
  -difficulté de recrutement et d’organisation
  -préférence des clients

Question 25

c’est quoi une entrevu individuelle semi-dirigée et quant est-elle utile

Answer 25

recherche prote sur sujet qui touche la vie privée. doit aller au delas des info superficielles. méthode de recherche qualitative a envisager. 30a 60 min. avec guide.

Question 26

Comment se préparer avant l’entrevue ?

Answer 26

• recrutement parcicipants
• guide d’entrevue

Question 27

Quoi faire pendant l’entrevue ?

Answer 27

-créer relation confiance, encourager a aller plus en profondeur
-pas etre une interogation plus une conversation
-pas lire les questions
-professionalisme

Question 28

On doit faire quoi après l’entrevue ?

Answer 28

prendre le temps de completer les notes
-tanscription intégrale des entretiens
-écouter et réécouter enregistrements pour familiariser avec les les données
-combien d’entevues?

Question 29

Pourquoi doit-on valider les résultats ?

Answer 29

s’assurer que les résultats de l’analyse sont partagées

Question 30

C’est quoi l’entonnoir

Answer 30

• Prob marketing
• Prob de recherche
• Objectifs
• Hypothèses
• Données secondaires
• Données primaires
  
  • Quantitative
  • Qualitative