Marktforschung

Question 1

Explorative Forschung

Answer 1

Falls wenig Vorabinformationen und Kenntnisse über Forschungsproblem; Sammlung grundlegender Informationen zum besseren Verständnis des Untersuchungsgegenstands und zur Ableitung erster Hypothesen

Question 2

Deskriptive Forschung

Answer 2

Ziel ist umfassende Beschreibung der Untersuchungsgegenstände, z.B. Marktpotential für ein neues Produkt, Demographika und Einstellungen der Zielgruppe.

Question 3

Ursachenforschung

Answer 3

Überprüfung von Hypothesen über Ursache und Wirkzusammenhänge

Question 4

Ablauf einer Marktforschungsstudie

Answer 4

1) Definition von Problemstellung und Ziel der Marktforschungsstudie
2) Entwicklung eines Untersuchungsplans
3) Datenerhebung und Datenanalyse
4) Interpretation und Kommunikation der Ergebnisse

Question 5

Primärdaten

Answer 5

Daten, die im direkten Bezug auf einen Untersuchungsgegenstand erhoben werden.

Question 6

Sekundärdaten

Answer 6

Daten, die nicht direkt erhoben wurden, sondern aus Primärdaten durch Modellier- oder Verarbeitungsschritte hervorgehen

Question 7

Qualitative Daten

Answer 7

Tiefeninterview, Gruppendiskussion

Question 8

Quantitative Daten

Answer 8

Standardisierte mündliche, schriftliche oder telefonische Befragung, Online-Befragung

Question 9

Querschnittsstudien (cross-sectional study)

Answer 9

Mehrere Versuchsgruppen werden zu einem bestimmten Zeitpunkt mit demselben oder einem vergleichbaren Messinstrument jeweils einmal untersucht.

• Schnell durchzuführen, geringe Kosten, einfache Datenstruktur

Question 10

Längsschnittsstudie ( Repeated Measures, gepolte Daten, Paneldaten)

Answer 10

Eine oder mehrere Versuchsgruppen werden mehrmals zu verschiedenen Zeitpunkten mit demselben oder einem vergleichbaren Messinstrument untersucht.

• Abbildung zeitlicher Dynamik

Question 11

Laborforschung

Answer 11

Vorteile: - bestmögliche Kontrolle über experimentelle Manipulation und mögliche Störvariablen
Nachteile: - unnatürliche Umgebung und besondere Salienz der Untersuchungssituation (Übertragbarkeit auf normales Verhalten?)

• hohe interne Validität
• geringe externe Validität

Question 12

Feldforschung

Answer 12

Vorteile: Umgebung natürlich, Verhalten spontan und Alltagsnah
Nachteile: Geringe Kontrolle über Störvariablen, experimentelle Manipulation schwer umsetzbar. Interessantes Verhalten evtl. schwer beobachtbar.

• geringe interne Validität
• hohe externe Validität

Question 13

Objektivität

Answer 13

Unabhängigkeit der durchführenden Person

Question 14

Reliabilität

Answer 14

Präzision der Messung

Question 15

Validität

Answer 15

Messung des intendierten Gegenstandes

Question 16

Messmethoden

Answer 16

• explizite Skalen zur Selbstauskunft bei Abfrage von bewusst zugänglichen und sozial unverfänglichen Inhalten und Bewertungen
• implizite Messverfahren bei Aufdeckung von unbewussten oder sozial unerwünschten Inhalten
• physiologische Messverfahren bei Messung von körperlichen Reaktionen, die als Indikator für Emotionalität oder Erregung dienen
• direkte Verhaltensbeobachtung durch Eye-Tracking oder Online-Nutzung