Marketing

Question 1

Segmentazione

Answer 1

Frazionamento di prodotto-mercato e clusterizzazione dei clienti in gruppi che devono essere il più omogenei possibile ed eterogenei tra cluster.

Question 2

Targeting

Answer 2

Targhetizzando la segmentazione del prodotto-mercato si adottano differenti strategie di marketing (indifferenziato, differenziato, concentrato e micro) per i vari segmenti identificati.

Question 3

Mappa di posizionamento di un’azienda

Answer 3

Rappresenta nel piano la posizione dell’offerta dell’impresa rispetto alle percezioni dei consumatori, serve a definire e far percepire gli attributi tangibili e intangibili del prodotto in funzione dei benefici attesi (differenziazione dell’offerta da quella dei concorrenti).

Question 4

Come si determina il Prezzo di un prodotto

Answer 4

Bisogna valutare il costo totale di produzione, la domanda e la concorrenza.

Question 5

Canali di distribuzione

Answer 5

Insieme di persone e organizzazioni (grossisti e/o dettaglianti) che vendono, comprano o hanno il possesso dei prodotti nell’iter che va dal produttore al consumatore finale. Le principali funzioni sono quelle di stimolare la domanda, trasportare i prodotti e gestire le scorte.