Kommunikationspolitik Flashcards

1
Q

was ist das AIDA modell?

A

Ziele kommunikationspolitischer Maßnahmen:
Attention –> Interest –> Desire –> Action

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2
Q

warum ist online marketing relevant?

A

Massenmedium, hohe Nutzungsdauer, kann personalisiert werden,
Werbeerfolge sind gut kontrollierbar, geringe Kosten,
ABER: nicht alle Zielgruppen erreichbar (alte Menschen eher nicht)

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3
Q

was ist Aktionsförderung?

A

Zeitlich befristete Maßnahmen mit Aktionscharakter
–> erstkauf, wechsel des produkts, steigerung der loyalität

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4
Q

was ist guerilla marketing?

A

Kunst, den von der Werbung übersättigten Konsumenten
größtmögliche Aufmerksamkeit durch unkonventionelles bzw. originelles Marketing zu entlocken
- kann aber strafen nach sich ziehen/Grauzohne

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5
Q

nenne die vier Elemente eines Kommunikationsmittels

A

Inhaltliche Elemente = slogan
Visuelle Elemente = farben
Auditive Elemente = musik
Sonstige Elemente = geruch

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6
Q

was ist bei humor in der Werbung zu berücksichtigen?

A

Inhalt: low involvement produkte, bezug zum produkt ist wichtig
Medium: gut inTV&Radio geeignet,aber auch im Print möglich
Zielgruppe: jung, männlich, gut ausgebildet, Kulturabhängig

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7
Q

woraus ergeben sich Wirkungsunterschiede von Werbung?

A

Involvement der Angesprochenen
Beeiflussungsmodalität (Sprache argumentiert rational, bild emotional)
Zahl der Wiederholungen = Mere - Exposure - Effekt

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8
Q

nenne zwei Verkaufstechniken

A

character selling (druck 10 Seiten pro minute)
benefit selling (Zeit sparen)

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