Kommunikationspolitik Flashcards
was ist das AIDA modell?
Ziele kommunikationspolitischer Maßnahmen:
Attention –> Interest –> Desire –> Action
warum ist online marketing relevant?
Massenmedium, hohe Nutzungsdauer, kann personalisiert werden,
Werbeerfolge sind gut kontrollierbar, geringe Kosten,
ABER: nicht alle Zielgruppen erreichbar (alte Menschen eher nicht)
was ist Aktionsförderung?
Zeitlich befristete Maßnahmen mit Aktionscharakter
–> erstkauf, wechsel des produkts, steigerung der loyalität
was ist guerilla marketing?
Kunst, den von der Werbung übersättigten Konsumenten
größtmögliche Aufmerksamkeit durch unkonventionelles bzw. originelles Marketing zu entlocken
- kann aber strafen nach sich ziehen/Grauzohne
nenne die vier Elemente eines Kommunikationsmittels
Inhaltliche Elemente = slogan
Visuelle Elemente = farben
Auditive Elemente = musik
Sonstige Elemente = geruch
was ist bei humor in der Werbung zu berücksichtigen?
Inhalt: low involvement produkte, bezug zum produkt ist wichtig
Medium: gut inTV&Radio geeignet,aber auch im Print möglich
Zielgruppe: jung, männlich, gut ausgebildet, Kulturabhängig
woraus ergeben sich Wirkungsunterschiede von Werbung?
Involvement der Angesprochenen
Beeiflussungsmodalität (Sprache argumentiert rational, bild emotional)
Zahl der Wiederholungen = Mere - Exposure - Effekt
nenne zwei Verkaufstechniken
character selling (druck 10 Seiten pro minute)
benefit selling (Zeit sparen)