Grundlagen Flashcards

1
Q

Welche Ansätze zur Marktabgrenzung gibt es?

A

Anbieterorientiert: Definition über Anbietergruppen (z. B. Chemiemarkt).
- Produktorientiert
- Nachfrageorientiert
- Bedürfnisorientiert

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2
Q

Was sind die drei Schritte des STP-Prozesses?

A
  1. Segmentierung: Identifikation von Kriterien und Segmentierung des Marktes.
  2. Targeting: Auswahl der Zielsegmente.
  3. Positionierung: Entwicklung und Umsetzung eines Positionierungskonzepts.
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3
Q

Welche Elemente gehören zum Marketingmix?

A

Product, Price, Place, Promotion

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4
Q

Was umfasst die integrative Marketingdefinition?

A

Unternehmens - interne und - externe Facetten

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5
Q

Warum ist Kundenbindung profitabler als Neukundengewinnung?

A

die Bindung bestehender Kund:innen ist fünfmal profitabler, da Akquisitionskosten gespart werden und Stammkund:innen Zusatzkäufe tätigen sowie weiterempfehlen.

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