Grundlagen Flashcards
1
Q
Welche Ansätze zur Marktabgrenzung gibt es?
A
Anbieterorientiert: Definition über Anbietergruppen (z. B. Chemiemarkt).
- Produktorientiert
- Nachfrageorientiert
- Bedürfnisorientiert
2
Q
Was sind die drei Schritte des STP-Prozesses?
A
- Segmentierung: Identifikation von Kriterien und Segmentierung des Marktes.
- Targeting: Auswahl der Zielsegmente.
- Positionierung: Entwicklung und Umsetzung eines Positionierungskonzepts.
3
Q
Welche Elemente gehören zum Marketingmix?
A
Product, Price, Place, Promotion
4
Q
Was umfasst die integrative Marketingdefinition?
A
Unternehmens - interne und - externe Facetten
5
Q
Warum ist Kundenbindung profitabler als Neukundengewinnung?
A
die Bindung bestehender Kund:innen ist fünfmal profitabler, da Akquisitionskosten gespart werden und Stammkund:innen Zusatzkäufe tätigen sowie weiterempfehlen.