Kap. 8: Varumärken

Question 1

A brand is…

Answer 1

• A semiotic engine
• constantly producing meaning and value.
• ett verktyg för att övertyga.

Question 2

Det grafiska är en liten del av varumärket, det viktiga är…

Answer 2

• Konsumentupplevelsen
• Meningsbyggandet
• Negativa aspekter som sweatshops etc
• Allt sammantaget ger oss en bild av VAD VARUMÄRKET STÅR FÖR

Question 3

Brand equity

Answer 3

• Skillnaden mellan hur produkter och marknadsföringsaktiviteter med brand recognition tas emot av konsumenten jämfört med liknande produkter utan brand.

Question 4

Top-of-mind

Answer 4

• Du har positionerat dig så att när kunden tänker på en slags produkt så tänker hen på ditt brand.
• Autobegränsar sig

Question 5

Employee branding

Answer 5

• Brand viktigt för att locka framtida medarbetare

- Varför vill alla jobba på Google? Effektiv employee branding.

Question 6

Semiotics trekant

Answer 6

SIGN
- ordet "hund"
SIGNIFIER
- En generell bild av djuret hund
SIGNIFIED
- Olika för var och en. En arg ond hund. En jakthund. En hårig bebis. En lycklig enkel barndom associerad med familjehunden Buster.

-Marknadsföraren vill koppla ihop signifier (brand) med signified (vad jag tycker om varumärket) på ett fördelaktigt sätt.

Question 7

Brand awareness

Answer 7

• The extent to which a brand is recognized by potential customers.
• Ett huvudmål i början av en produktintroduktion.

Question 8

Varumärkesstrategi

Answer 8

• Knutet till produkten men ibland bara vagt, då det är värdena som berättar för kunden vad hen ska tycka om produkten som är viktiga.

1. Varumärkespositionering: Hur vill vi att vårt brand ska förstås?
2. Varumärkets namn: Viktigast är googlevänlighet
3. Vem äger varumärket: Skydda namnet
4. Varumärkesutveckling

Question 9

Varumärkesutveckling

Answer 9

LINJEUTVECKLING
- befintligt brand, befintlig produktkategori
- nya smaker, färger, storlekar, former mm
MULTIBRANDS
- Nytt brand, befintlig produktkategori
- skapa nya brands för samma produkt för att nå olika segment.
VARUMÄRKESUTVIDGNING
- Befintligt brand, ny produktkategori
- Gammalt brand på ny produkt, tänk zippo-parfym.
- överför värden från en produkt till en annan.
NYA VARUMÄRKEN
- Nytt brand, ny produktkategori
- Starta ett nytt brand för en ny produkt och undvik associationer med modermärket. se Lexus av Toyota.