Kap. 14: Grön marknadsföring och hållbara tillvägagångssätt på globala marknader Flashcards
Grön marknadsföring
- Återspeglar att konsumenten vill ta miljöansvar och betala för miljöbra grejer
- Fokus på marknadsföringsaktiviteter som kombinerar miljömässighet med ekonomiska intäkter.
- Välkomnar offentliga styrmedel för miljöns räkning.
(Gröna pro-aktiva aktörer kan tjäna på drakoniska lagar och regler) - Kan informera, utbilda och övertyga konsumenten, för att uppmuntra hållbar konsumtion och motverka ohållbar.
Hållbar marknadsföring
- Bredare än grön marknadsföring
- Tar samtliga tre hållbarhetsdimensionerna i beaktning: Ekonomiska,
Sociala (skälig lön. hälsa, demokrati, rättigheter mm)
Ekologiska - Skapa din (hållbara) marknad med så lite miljöimpact som möjligt, och så mycket CSR som möjligt.
- Fokus både på konsumenten och the absent other.
- Ökad fokus på HUR produkten är producerad, distribuerad och såld.
4 olika typer av grön marknadskommunikation
- Strävar efter att förändra allas beteende i hållbar riktning, med fokus på konsumentens livsstil (energianvändning etc.)
- Försöker förändra konsumentens köpbeteende mot mer hållbara varor och tjänster.
- Söker informera konsumenter om hållbarheten i näringsliv, offentlig sektor, och civilsamhället.
- Vill övertyga konsumenten att köpa från ett företag p g a dess hållbarhetskvalitéer.
3C-principen
De tre aspekter som måste uppfyllas för en framgångsrik grön kommunikation:
1. CLARITY
Tydlig och rak utan tvetydiga påståenden.
Enbart info som krävs för ett konsumentbeslut.
2. CREDIBILITY
Inget finstilt.
Gärna tredjepartscertifikation (FSC etc)
Brand image kritiskt
Konsumentens erfarenheter av andra gröna produkter.
3. COMPARABILITY
Kanske viktigast för konsumenten att kunna jämföra olika erbjudanden och påståenden.
The three layers of the economy
- Överst: Finansiella, symboliska lagret. Prissättning värdeskapande mm. - Mitten: The Real Economy of Man Arbetskraft Avskrädeshantering Återvinning mm - Botten: The "Real Real" Economy Alla ekologiska cykler Vatten CO2 Ekosystem Kvävecykeln Den friska jorden mm
De övre lagren är 100% beroende av det understa lagret.
The absent other
- Aktörerna utanför säljare/köpare-interaktionen som påverkas ändå.
- Såsom:
Miljön (växthusgaser, förorening mm)
Människor (produktion i fattig länder mm)
Djur (hanteringen av djur i det kommersiella systemet)
-Mycket av det vi köper idag är billigt på the absent others bekostnad. Exempelvis fast fashion.
The 3 E:s of sustainable marketing
- ECOLOGICAL Marknadsföring ska ej drabba miljön - EQUAL Jämlikhetsutveckling. Utveckling på ingens bekostnad. - ECONOMIC Långsiktig ekonomisk utveckling
3 olika sätt som företag hanterar hållbarhet
1. Reaktiv (compliance) Det minsta lagen kräver Glada i lobbying 2. Risk management Försöker enbart minimera financiella-/goodwill-/resource-supply-risker. 3. Sustainable business strategy Proaktivt arbete Företaget navigerar hållbarhetsproblematik och tar tag i dom innan regeringen hinner stiga in.
Cirkulär ekonomi
Bryter den linjära modellen genom att produkten i slutändan återanvänds eller återvinns.
Marknadsföringens hållbarhetsansvar
- All marknadsföring har konsekvenser globalt.
- Ansvaret för produktionens hållbarhet ligger främst på producenten, ett ansvar som vilar tungt även på marknadsföraren.
Nationella företag
- Har ägande, produktion, och försäljning väl etablerat och begränsat till ett land.
Internationella företag
- Företag med ägande och produktion i ett land, samt försäljning i flera länder.
Multi-nationella företag
- Stark ägandestruktur i ett land
- Produktion och försäljning globalt
Globala företag (TNCs)
- Ägande, produktion, och försäljning i olika delar av världen.
- Har inga hang-ups om var de hänger hatten, så att säga.
Born Globals
- Företag som anser att de föddes redan globala
- Alltså inte gått den vanliga rutten nationellt till internationellt till Multi-Nationellt till TNC.
- En utveckling pådriven av internet
