Kap. 8: Innovation & Entrepreneurship

Question 1

Hvad er teknologipush og markedspull?

Hvad er produkt- og procesinnovation?

Answer 1

Teknologi push - Omsætte teknologi til produkter Market push - udvikle produkter til efterspørgslen på markedet Produktinnovation - Forbedre produkt eller service Procesinnovation - Forbedre produktionsproces, distributionsproces el. andet

Question 2

Hvornår er det bedst at trænge ind på et marked?

Answer 2

Bedst at trænge ind, når branchen er ny eller når branchen er dalende (og indtrænge med nyt design)

Question 3

Hvordan kan innovation beskrives?

Answer 3

Som åben eller lukket.

Åben: udvikler produkt i samarbejde med interne og eksterne parter

Lukket: Hemmelig innovation, holder det lukket for konkurrenter

Question 4

Hvordan kan en forretningsmodel innoveres?

Answer 4

Ændre den måde, som et produkt leveres på, der ændres ikke på selve produktet.

Eksempel:
Uber - produktet er det samme, forretningsmodellen er ny.

Question 5

Hvad er diffusionshastigheden?

Answer 5

Processen hvor en innovation spredes blandt brugere.

Kan påvirkes af:

Udbudsside:
Grad af forbedring
Kompabilitet med komplementære produkter/services

Kompleksitet

Efterspørgselsside:
Prisniveau,

Hvor stor opmærksomhed er der på produktet?

Udbredelse hos andre brugere

Tendenser i tiden

Question 6

Hvilke fordele er der ved at være First Mover?
Ved at være Second Mover?

Answer 6

Fordele First Mover:
Skalafordele (effektiv produktion)
Erfaringskurve
Renommé
Rettigheder til knappe ressourcer
Købers switching costs

Fordele Second Mover:
Free riding - imitere til lave omkostninger

Læring fra first movers fejltagelser

Question 7

Forklar delene i diffusions s-kurven:
Tipping point - plateau - tipping point

Answer 7

Første tipping point:
Mange kender ikke produktet, men udbredes hurtigt. Vigtigt at have kapaciteten på plads og være forudsigende, da efterspørgsel stiger her.

Plateau:
Stagnering af efterspørgsel. Stadig nogle efterspørger produktet, men snart forældres produktet. Der bør investeres mindre, og i stedet fokusere på effektivisering

Andet tipping point:
Nedadgående efterspørgsel, da nye produkter/innovationer erstatter produktet.

Question 8

Hvad bør opstartsvirksomheder have fokus på i forhold til strategi?

Answer 8

1. Knappe ressourcer
2. Usynlighed, holde succes skjult for konkurrenter længst tid muligt

Markedstyper:
Nye brancher: Tilpasningsevne er afgørende

Etableret branche: Se niche, som andre ikke har set