Instrumente

Question 1

influencer

Answer 1

passioniert,erfahren, reichweitenstark in der zielgruppe

Question 2

Unterschiede Meinungssprecher und Influencer

Answer 2

Gruppenmitglied-Einzelperson

unmittelbarer Einfluss-Mittelbarer Einfluss pber Social Media
geringe Reichweite-Geringe bis große Reichweite

Question 3

Ziel der Verkostungsaktionen

Answer 3

Kaufrisiken reduzieren, persönliche Bindung schaffen

Question 4

Crowd sourcing für Interaktion, Beispiele

Answer 4

Prinzenrolle, Ritter Sport, Otto

Question 5

Beispiele für Interaktion mit Umfeld

Answer 5

Sprechende Plakat
Ziel:Aufmerksamkeit für Biermarke bei Frauen

Umsetzung:Digitales Plakat, dass weibliche Betrachter erkennt und apnspricht
->Face-Recognition-Technology

Marke:Astra

Question 6

Beispiel für mehrwerte schaffen?

Answer 6

schnelles, kaltes bier
ziel:aufmerksamkeit, interaktion mit starrem werbemittel

umsetzung
In einer Zeitschrift wurde eine spezielle Seite eingepflegt. Diese zeigt die Werbung und Anleitung für das schnelle Kühlen mit Hilfe dieser Seite. Damit dies funktioniert, war die Seite mit speziellen Salzkristallen behaftet, die Wärme sehr gut leiten (wenn man sie nass macht).

MArke:glacial

Question 7

beispiel für kreative Telefonkampagnen

Answer 7

Ziel Werbung für ruhige und somit erholsame Region Graubünden in der Schweiz

Umsetzung: Über Tv wurden die Zuschauer herausgefordert auf dem öffentlichen Telefon im Ort anzurufen. Da es dort ruhig sei, würde es immer jemand hören und abnehmen. Falls nicht, konnte man Ferien vor ORt oder andere preise gewinnen

Question 8

Beispiel für Incentivierte Hersteller- & Händlerinteraktion durch Apps

Answer 8

Ziel: Vertiefte Beschäftigung mit dem Automodellen, Absatz

Umsetzung:Über die Mercedes Augmented Reality App lassen sich virtuelle Mercedes Modelle im realen Umfeld darstellen und detailliert betrachten.

Marke:Mercedes