Hoorcollege 7 Flashcards
sponsoring
Ter beschikking stellen van (financiële) middelen voor een activiteit of evenement, in ruil voor organisationele publiciteit.
event-related sponsoring
Event-related sponsoring focust op merkzichtbaarheid door het ondersteunen van evenementen, zoals sportwedstrijden of festivals. Het vergroot de naamsbekendheid.
cause-related sponsoring
Cause-related sponsoring draait om het versterken van het merkimago door een goed doel of maatschappelijke zaak te ondersteunen.
MUSH
Municipal, University, Social, Hospital sponsorship
Het sponsoren van goede doelen
value marketing
Value marketing is een marketingstrategie waarbij een merk nadruk legt op de waarden en ethische principes die het vertegenwoordigt, in plaats van alleen op de producten of diensten die het aanbiedt
Maatschappelijk/sociaal belang is onderliggend aan activiteiten van een bedrijf
transaction based sponsoring
Transaction-based sponsoring is een vorm van sponsoring waarbij de bijdrage van het merk aan een goed doel of een maatschappelijke activiteit wordt gekoppeld aan het koopgedrag van consumenten.
ambush/parasitic marketing
- Bedrijf/merk associeert zichzelf met een evenement zonder
- Kleine (event)sponsor laat zichzelf heel belangrijk lijken
broadcast sponsorship
een vorm van marketing waarbij een merk zich verbindt aan een tv- of radioprogramma om zichtbaarheid en merkherkenning te vergroten. Dit gebeurt via verschillende technieken:
- in-script sponsoring
- billboarding
- product placement/brand placement
in-script sponsoring
Het merk wordt opgenomen in de dialogen of verhaallijn van het programma. Dit zorgt voor een natuurlijke integratie van het merk in de inhoud.
billboarding
Dit zijn korte meldingen aan het begin, einde of tijdens een programma waarin wordt vermeld wie het programma sponsort. Vaak bevat dit een slogan, logo of merknaam.
Bijvoorbeeld: “Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door [merknaam]”.
product/brand placement
Een product zit in een film of serie maar er wordt geen specifieke aandacht op gericht.
sponsorship disclosures
Sponsorship disclosures maken duidelijk dat content is gesponsord, om transparantie te waarborgen en het publiek te informeren. Dit kan via vermeldingen zoals #ad, “mede mogelijk gemaakt door…”, of andere labels, vaak verplicht door regelgeving.
sales promotie
Tijdelijke promotie om direct de verkoop te stimuleren (bijv. kortingsactie, wedstrijd, gratis samples)
point-of-purchase communicatie
marketingcommunicatie in de fysieke winkelomgeving
Monetary incentives
een tijdelijke prijsreductie
- price cut on the shelf
- coupons
- cash refunds
- saving cards
chance to win a prize
Deze promoties stimuleren deelname aan een wedstrijd of iets dergelijks en maken het mogelijk klantdata te verzamelen.
- contests
- sweeptakes and lotteries
operant conditioneren
Gedrag dat positieve uitkomsten oplevert, herhalen we (positive reinforcement), terwijl we gedrag met negatieve gevolgen vermijden (negative reinforcement). Salespromoties werken als positieve bekrachtiging: we worden beloond voor kopen, bijvoorbeeld met korting of een cadeautje, wat stimuleert om dit gedrag te herhalen.
basket filling
Mensen hebben de producten al omdat ze tijdens de actie veel hebben gekocht (ze kopen meer dan nodig)
forward buying
Van te voren kopen wanneer het goedkoper is zodat je het al op voorraad hebt
inaction inertia
Wanneer een eerste, meer aantrekkelijke mogelijkheid gemist wordt (inaction), zal ene tweede, minder aantrekkelijke mogelijkheid minder snel worden benut (inertia)
point-of-purchase communicatie
Elke vorm van merk-/productpromotie in de fysieke winkelomgeving,
store atmospherics
Store atmospherics is het creëren van een winkelomgeving die de zintuigen prikkelt (zoals licht, geluid, geur en aanraking) om klanten zich goed te laten voelen. Dit maakt de winkelervaring aangenamer en vergroot de kans dat klanten iets kopen.
sensory marketing
Sensory marketing is een marketingstrategie die de zintuigen van consumenten (zicht, geluid, geur, smaak en aanraking) gebruikt om een merk of product aantrekkelijker te maken
voorbeeld is scent marketing
