Hoorcollege 7

Question 1

sponsoring

Answer 1

Ter beschikking stellen van (financiële) middelen voor een activiteit of evenement, in ruil voor organisationele publiciteit.

Question 2

event-related sponsoring

Answer 2

Event-related sponsoring focust op merkzichtbaarheid door het ondersteunen van evenementen, zoals sportwedstrijden of festivals. Het vergroot de naamsbekendheid.

Question 3

cause-related sponsoring

Answer 3

Cause-related sponsoring draait om het versterken van het merkimago door een goed doel of maatschappelijke zaak te ondersteunen.

Question 4

MUSH

Answer 4

Municipal, University, Social, Hospital sponsorship

Het sponsoren van goede doelen

Question 5

value marketing

Answer 5

Value marketing is een marketingstrategie waarbij een merk nadruk legt op de waarden en ethische principes die het vertegenwoordigt, in plaats van alleen op de producten of diensten die het aanbiedt

Maatschappelijk/sociaal belang is onderliggend aan activiteiten van een bedrijf

Question 6

transaction based sponsoring

Answer 6

Transaction-based sponsoring is een vorm van sponsoring waarbij de bijdrage van het merk aan een goed doel of een maatschappelijke activiteit wordt gekoppeld aan het koopgedrag van consumenten.

Question 7

ambush/parasitic marketing

Answer 7

• Bedrijf/merk associeert zichzelf met een evenement zonder
• Kleine (event)sponsor laat zichzelf heel belangrijk lijken

Question 8

broadcast sponsorship

Answer 8

een vorm van marketing waarbij een merk zich verbindt aan een tv- of radioprogramma om zichtbaarheid en merkherkenning te vergroten. Dit gebeurt via verschillende technieken:

• in-script sponsoring
• billboarding
• product placement/brand placement

Question 9

in-script sponsoring

Answer 9

Het merk wordt opgenomen in de dialogen of verhaallijn van het programma. Dit zorgt voor een natuurlijke integratie van het merk in de inhoud.

Question 10

billboarding

Answer 10

Dit zijn korte meldingen aan het begin, einde of tijdens een programma waarin wordt vermeld wie het programma sponsort. Vaak bevat dit een slogan, logo of merknaam.
Bijvoorbeeld: “Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door [merknaam]”.

Question 11

product/brand placement

Answer 11

Een product zit in een film of serie maar er wordt geen specifieke aandacht op gericht.

Question 12

sponsorship disclosures

Answer 12

Sponsorship disclosures maken duidelijk dat content is gesponsord, om transparantie te waarborgen en het publiek te informeren. Dit kan via vermeldingen zoals #ad, “mede mogelijk gemaakt door…”, of andere labels, vaak verplicht door regelgeving.

Question 13

sales promotie

Answer 13

Tijdelijke promotie om direct de verkoop te stimuleren (bijv. kortingsactie, wedstrijd, gratis samples)

Question 14

point-of-purchase communicatie

Answer 14

marketingcommunicatie in de fysieke winkelomgeving

Question 15

Monetary incentives

Answer 15

een tijdelijke prijsreductie

• price cut on the shelf
• coupons
• cash refunds
• saving cards

Question 16

chance to win a prize

Answer 16

Deze promoties stimuleren deelname aan een wedstrijd of iets dergelijks en maken het mogelijk klantdata te verzamelen.

• contests
• sweeptakes and lotteries

Question 17

operant conditioneren

Answer 17

Gedrag dat positieve uitkomsten oplevert, herhalen we (positive reinforcement), terwijl we gedrag met negatieve gevolgen vermijden (negative reinforcement). Salespromoties werken als positieve bekrachtiging: we worden beloond voor kopen, bijvoorbeeld met korting of een cadeautje, wat stimuleert om dit gedrag te herhalen.

Question 18

basket filling

Answer 18

Mensen hebben de producten al omdat ze tijdens de actie veel hebben gekocht (ze kopen meer dan nodig)

Question 18

forward buying

Answer 18

Van te voren kopen wanneer het goedkoper is zodat je het al op voorraad hebt

Question 19

inaction inertia

Answer 19

Wanneer een eerste, meer aantrekkelijke mogelijkheid gemist wordt (inaction), zal ene tweede, minder aantrekkelijke mogelijkheid minder snel worden benut (inertia)

Question 20

point-of-purchase communicatie

Answer 20

Elke vorm van merk-/productpromotie in de fysieke winkelomgeving,

Question 21

store atmospherics

Answer 21

Store atmospherics is het creëren van een winkelomgeving die de zintuigen prikkelt (zoals licht, geluid, geur en aanraking) om klanten zich goed te laten voelen. Dit maakt de winkelervaring aangenamer en vergroot de kans dat klanten iets kopen.

Question 22

sensory marketing

Answer 22

Sensory marketing is een marketingstrategie die de zintuigen van consumenten (zicht, geluid, geur, smaak en aanraking) gebruikt om een merk of product aantrekkelijker te maken

voorbeeld is scent marketing