Hoorcollege 3 Flashcards
merkextensie
Merkextensie betekent dat een bestaand merk wordt gebruikt om nieuwe producten of diensten te lanceren, binnen of buiten de oorspronkelijke productcategorie van het merk.
Merkextensie is een manier om relevant te blijven.
line extension
Een bestaande merknaam wordt gebruikt om een nieuw product/service in dezelfde product/servicecategorie.
category extension
Bestaande merknaam wordt gebruikt voor een nieuw product/service in een andere (gerelateerde of ongerelateerde) product/servicecategorie.
= brand stretching
4 criteria voor fit parent brand en brand extension
- Kenmerken (feature fit)
- Gebruik (usage fit)
- Concept (concept fit)
- Doel (goal fit)
kenmerken (feature fit)
De fysieke eigenschappen of functies van het nieuwe product moeten logisch aansluiten bij het bestaande aanbod van het merk.
gebruik (usage fit)
De manier waarop het nieuwe product wordt gebruikt moet overeenkomen met de gebruikservaring van het parent brand.
Concept (concept fit)
De basisideeën, waarden en merkidentiteit van de brand extension moeten consistent zijn met die van het parent brand.
Doel (goal fit)
De doelstellingen en waarden van de brand extension en het parent brand moeten overeenkomen, zoals duurzaamheid of innovatie.
co-branding
Je gaat een partnerschap aan met een of meerdere andere merken. Je ontwikkelt samen een product. Je bent gelijkwaardig als partners in deze samenwerking.
endorsement branding
Merknaam dient als kwaliteitslabel voor andere merknaam van dezelfde organisatie.
ingredient branding
Merknaam van basisingrediënt/ -component wordt genoemd naast merknaam van product zelf (Bijvoorbeeld: Laptops van een merk en Intel (maakt onderdelen die in de laptop zitten)).
merkarchitectuur
Een organiserende structuur van het merkenportfolio die de rollen van merken en de aard van de relaties tussen merken specificeert.
house of brands
Bij een House of Brands heeft elk merk in de portfolio een eigen identiteit en opereert het onafhankelijk. Het parent brand is nauwelijks zichtbaar of ondersteunend.
branded house
In een branded house zijn alle producten of diensten onder één merknaam gegroepeerd, zonder aparte submerken. Het corporate merk is volledig dominant.
globalisatie vs. glocalisatie
- Globalisatie verwijst naar het proces waarbij bedrijven en merken wereldwijd dezelfde strategieën, producten en marketingtechnieken gebruiken. Het idee is om een uniforme merkidentiteit te creëren die over de hele wereld herkenbaar is. Globaliseren is overal hetzelfde verkopen.
- Glocalisatie is een combinatie van ‘global’ en ‘local’. Het betekent dat bedrijven hun globale merkstrategieën aanpassen aan lokale markten, rekening houdend met culturele verschillen en lokale voorkeuren. Glocaliseren is dingen verkopen die aangepast zijn naar land waar het verkocht wordt.
