Föreläsning 9 - Mediaplanering och Medieval Flashcards
Schemaplanering
När / var/ hur och till vilket pris, bestämmer det optimala sätter att kommunicera med målgrupp. Genom modellering och optimering
Modellering
Klarlägga vilka mediescheman som ger störst effekt
Optimering
Hitta den billigaste lösningen för mediescheman
Share-of-voice (SOV)
Varumärkets andel av medieinvesteringar (köpt) i relation till konkurrenterna. OBS” Kräver att de har liknande mediescheman
Share-of-market (SOV)
Varumärkets andel i försäljning i relation till konkurrenterna (hur stor marknadsandel)
Excess Share of Voice (ESOV)
SOV - SOM. Medieinvesteringen i förhållande till varumärkets marknadsandel.
Schroer strategier efter ESOV
Strategier för medieinvestering och strategi i förhållande till konkurrenterna och ens ESOV
Attackera
Mindre aktör med +ESOV i relation till konkurrenterna
Bibehåll
Marknadsledare med + ESOV
Nischa
Mindre aktör med -ESOV, försök hitta en mindre nisch
Försvara
Marknadsledare med -ESOV, öka medieinvesteringen
Mediebudgetens 3 dimensioner
- Frekvensschema
- Kontinuitetsschema
- Räckvidsschema
Frekvensschema
Nå målgruppen flera gånger
Kontinuitetsschema
Nå målgruppen alltid (tidsmässigt perspektiv)
Räckvidsschema
Nå så många som möjligt , många kanaler
Wear-in
Reklamnötning
Wear-out
Reklamutslitning
Kunskap om målgruppens egenskaper
Indirekt Matching
Direkt Matchning
Kunskap om mediets egenskaper
Mediakontext
Mediabearbetning
Indirekt matching
Hitta passande kanal för målgruppen
Direkt Matching
Hitta exakt kanal för målgruppen
Mediakontext
Förknippas av media och varumärke
Mediabearbetning
Aktivitetsgrad
Genomslagskraft
Kommunikativa förmåga
Aktivitetsgrad
Aktiva/passiva
Genomslagskraft
Genom repetioner
Kommunikativa förmåga
Emotionell vs. rationell
Fortsättning Kommunikativa förmåga
Image-media = mer varumärkesbyggande, skapa och förmedla känslor
Hard sell/rationella media = handlar mer om att forma köpintention
