Föreläsning 9 - Mediaplanering och Medieval

Question 1

Schemaplanering

Answer 1

När / var/ hur och till vilket pris, bestämmer det optimala sätter att kommunicera med målgrupp. Genom modellering och optimering

Question 2

Modellering

Answer 2

Klarlägga vilka mediescheman som ger störst effekt

Question 3

Optimering

Answer 3

Hitta den billigaste lösningen för mediescheman

Question 4

Share-of-voice (SOV)

Answer 4

Varumärkets andel av medieinvesteringar (köpt) i relation till konkurrenterna. OBS” Kräver att de har liknande mediescheman

Question 5

Share-of-market (SOV)

Answer 5

Varumärkets andel i försäljning i relation till konkurrenterna (hur stor marknadsandel)

Question 6

Excess Share of Voice (ESOV)

Answer 6

SOV - SOM. Medieinvesteringen i förhållande till varumärkets marknadsandel.

Question 7

Schroer strategier efter ESOV

Answer 7

Strategier för medieinvestering och strategi i förhållande till konkurrenterna och ens ESOV

Question 8

Attackera

Answer 8

Mindre aktör med +ESOV i relation till konkurrenterna

Question 9

Bibehåll

Answer 9

Marknadsledare med + ESOV

Question 10

Nischa

Answer 10

Mindre aktör med -ESOV, försök hitta en mindre nisch

Question 11

Försvara

Answer 11

Marknadsledare med -ESOV, öka medieinvesteringen

Question 12

Mediebudgetens 3 dimensioner

Answer 12

1. Frekvensschema
2. Kontinuitetsschema
3. Räckvidsschema

Question 13

Frekvensschema

Answer 13

Nå målgruppen flera gånger

Question 14

Kontinuitetsschema

Answer 14

Nå målgruppen alltid (tidsmässigt perspektiv)

Question 15

Räckvidsschema

Answer 15

Nå så många som möjligt , många kanaler

Question 16

Wear-in

Answer 16

Reklamnötning

Question 17

Wear-out

Answer 17

Reklamutslitning

Question 18

Kunskap om målgruppens egenskaper

Answer 18

Indirekt Matching

Direkt Matchning

Question 19

Kunskap om mediets egenskaper

Answer 19

Mediakontext

Mediabearbetning

Question 20

Indirekt matching

Answer 20

Hitta passande kanal för målgruppen

Question 21

Direkt Matching

Answer 21

Hitta exakt kanal för målgruppen

Question 22

Mediakontext

Answer 22

Förknippas av media och varumärke

Question 23

Mediabearbetning

Answer 23

Aktivitetsgrad
Genomslagskraft
Kommunikativa förmåga

Question 24

Aktivitetsgrad

Answer 24

Aktiva/passiva

Question 25

Genomslagskraft

Answer 25

Genom repetioner

Question 26

Kommunikativa förmåga

Answer 26

Emotionell vs. rationell

Question 27

Fortsättning Kommunikativa förmåga

Answer 27

Image-media = mer varumärkesbyggande, skapa och förmedla känslor
Hard sell/rationella media = handlar mer om att forma köpintention