Föreläsning 5 - Strategisk/Taktisk Målgruppsanalys

Question 1

Strategisk Målgruppsanalys

Answer 1

Den generella marknadskommunikationen / Objektiva riktlinjen för varumärket / Grunden för den taktiska riktningen / Vad för typ av målgrupp -> Handlar om att VÄLJA målgrupp –> Hänger ihop med vinst målsättningen

Question 2

Taktisk Målgruppsanalys

Answer 2

Handlingsbaserade för att djupdyka i vald målgrupp utifrån kontext, demografi, livsstil, behov, subkulturer -> Kan göras i form av marknadsundersökningar -> Handlar om att inte anta eller utgå från fördomar -> Trendspaningar

Question 3

Varumärkes Kapital

Answer 3

Det ekonomiska värdet av associationerna för varumärkets ägare -> att målgruppen blir mer benägen

Question 4

Utifrån företag: Varumärkets funktion /nytta

Answer 4

1. Flexibilitet, utvidga
2. Affärsmöjligheter, varumärkesportfölj
3. Konkurrens Immunitet, kundlojalitet

Question 5

Utifrån kunder: Varumärkets funktion /nytta

Answer 5

1. Informationsbärare
2. Tumregel
3. Identitet

Question 6

Positionering

Answer 6

Strategiskt, fokuserar på associationer, långsiktighet, relativ, subjektiv -> Beroende på kategorisering

Question 7

Pionjär

Answer 7

“Först att vara störst”, formar och sätter bilden av

Question 8

Typikalitet

Answer 8

Hur typiskt ett varumärke är i sin kategori

Question 9

Likhet

Answer 9

Hur lika två varumärken är

Question 10

Assimilerad

Answer 10

i en existerande kategori = likhet - system 1

Question 11

Ackommoderad

Answer 11

skapa en ny kategori - typikalitet - system 2

Question 12

Efterföljare

Answer 12

Följer en redan existerad kategori eller ska försöka ta sig in på en etablerad marknad

Question 13

Kognitivt resonans

Answer 13

När information så att den passar det vi redan tror

Question 14

Confirmation Bias

Answer 14

Vi söker och tolkar information så att den passar det vi redan har