Föreläsning 7 - Forts. strategisk/Taktisk positionering

Question 1

Strategisk Positionering

Answer 1

Fokus på associationer, vad målgruppen ska tyda och känna på lång sikt

Question 2

Taktisk positionering

Answer 2

Hur den valda strategiska positioneringen ska manifesteras med konkreta verktyg

Question 3

Verktyg för taktisk positionering

Answer 3

1. Fysiska konkreta = Varumärkesnamn, logotyp, kanaler, slogan, branded content, samarbeten
2. Nyttor/Associationer = Attribut, USP, Inramning, Saliens, Emotionell, differentiering

Question 4

Vad utmärker en “bra” taktisk positionering?

Answer 4

• Hög kännedom
• Tydlig mening åt varumärket
• Gillande
• Flexibel

Question 5

Avsändar-id/avsändarkoppling

Answer 5

Hur stor andel av en viss reklamenhet som känns igen av mottagarna - känna igen/koppla varumärke

Question 6

Taktisk positionering för Introduktionsfas

Answer 6

Negativ Inramning

Faktiska attribut

Question 7

Taktisk positionering för Tillväxtfas

Answer 7

USP (nischa)

Positiv inramning

Question 8

Taktisk positionering för Mogen Marknad

Answer 8

Saliens
Emotionell positionering
Meningslös differentiering