Föreläsning 1 - Grunder för Marknadskommunikation Flashcards
1
Q
Faktisk Produkt
A
Den objektiva produkten och dess faktiska egenskap
2
Q
Kommunicerad Produkt
A
En strategisk vald kommunikation. I syfte att väcka/koppla associationer till faktiska produkten.
3
Q
Vad är skillnaden mellan faktisk och kommunicerad produkt?
A
Varumärket
4
Q
Varumärkesimage/kunskap
A
Associationer till varumärket i målgruppens minne
5
Q
Erinran
A
“Top-of mind”, när du känner igen och aktivt från minnet väljer ett varumärke
6
Q
Igenkänning
A
När du vet känner igen ett varumärke när det är synligt
7
Q
Nuvarande varumärkeskunskap
A
Hur uppfattas varumärket?
8
Q
Önskad varumärkeskunskap
A
Hur bör varumärket uppfattas för att sälja mer?
9
Q
Ledet för varumärkeskunskap
A
Kommunikation
10
Q
Beståndsdelar i marknadskommunikation
A
- Målgrupp
- Budskap
- Kanal
11
Q
Vilka vill vi nå
A
Målgrupp
12
Q
Vad vill vi säga
A
Budskap
13
Q
Hur ska vi säga
A
Kanal
