Föreläsning 8 - Taktisk Reklamutformning

Question 1

2 Syften med taktisk reglamutformning

Answer 1

1. “så”

2. “skörda”

Question 2

Vad menas med “så”?

Answer 2

Bygga upp varumärket och skapa önskvärda associationer - den strategiska positionen, långsiktiga, brett (varumärkesbyggande)

Question 3

Vad menas med “skörda”?

Answer 3

Få målgruppen att bli intresserad av att köpa produkten, kommersiella, kortsiktiga målgruppsrespons fokus

Question 4

3 Faktorer att ta hänsyn till vid taktisk reklamuformning

Answer 4

1. Produktens egenskaper
2. Målgruppens egenskaper/engagemang
3. Målen för kommunikation (ex. så/skörda)

Question 5

Hur styr graden engagemang reklamutformningen?

Answer 5

• Mängden information
• Graden av aktivitet vi kan kräva av mottagaren
• Hur starkt eller svagt argument kan vara
  + kanal spelar också roll!

Question 6

Svaga argument

Answer 6

Enkel inlärning - svaga argument, antar att vi inte utvärderar reklamen - kan få bakslag vid kritisk granskning, antas att system 1 används

Question 7

Starka argument

Answer 7

Väcker vår inre reklamgranskare - system 2 - kräver mycket info och hög aktivitet

Question 8

Köpmotiv

Answer 8

Reklam Attityd
Hållbarhet
Identifikation
Information

Question 9

Reklam Attityd

Answer 9

Målgruppen gillar reklam - transformation behovet

Question 10

Hållbarhet

Answer 10

Reklamen kan upprepas utan trötthet

Question 11

Identifikation

Answer 11

att målgruppen känner igen sig i vad som framställs i reklamen

Question 12

Information

Answer 12

Hög/låg engagemang / aktivitet

Question 13

OSN

Answer 13

Alla människor olika, stimuleras olika av nivåer av information. Stimulans av hög information = hög OSN. Stimulans av låg information = Låg OSN

Question 14

Informativa och Transformativa produkter

Answer 14

Handlar om produktens egenskaper, men se det inte svart och vitt i hur du ska tänka kring köpmotiven utifrån informativa / transformation produkter

Question 15

Okända varumärkens vs. kända varumärkens 3 dimensioner vid reklamutformning

Answer 15

1. Flexibilitet
2. Produktfokus
3. Hållbarhet

Question 16

“Lyfta” reklam/ Brand laddering

Answer 16

Försöker lyfta fram det djupgående behove bakom ett köp,