Föreläsning 4 - Målgruppsrespons fördjupning Flashcards
1
Q
Reklamkoncept
A
Hitta ett koncepts som går hand i hand med den strategiska positioneringen och målgruppsresponsen
2
Q
Positiva målgruppsresponser
A
- Köp (nya kunder)
- Ökad användning (befintliga kunder)
- Sprida information (feedback, word-of-mouth)
- Lojalitet bland befintliga kunder som ökar chansen för återköp
3
Q
Penetration
A
Marknadsandel av köparna i kategorin som köper varumärket -> Fokus på att nå ut till nya kunder
4
Q
Taktiskt få nya kunder att prova på
A
Rabatter /Garantier /Tävlingar /intyg
5
Q
Taktiskt få befintliga kunder att göra återköp
A
Saliens -> Öka frekvensen/situationer / Lojalitet / Påminna
6
Q
Saliens/Salient
A
Koppla varumärket till flera tillfällen/situationer = öka frekvensen. Obs! Bör användas mest av etablerade varumärken
7
Q
Skilj på kännedom och saliens
A
Handlar om frekvens och inte varumärkeskännedom
8
Q
Skilj på image-tänk och sapiens-tänk
A
Handlar om frekvens
