Föreläsning 4 - Målgruppsrespons fördjupning Flashcards

1
Q

Reklamkoncept

A

Hitta ett koncepts som går hand i hand med den strategiska positioneringen och målgruppsresponsen

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
2
Q

Positiva målgruppsresponser

A
  1. Köp (nya kunder)
  2. Ökad användning (befintliga kunder)
  3. Sprida information (feedback, word-of-mouth)
  4. Lojalitet bland befintliga kunder som ökar chansen för återköp
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
3
Q

Penetration

A

Marknadsandel av köparna i kategorin som köper varumärket -> Fokus på att nå ut till nya kunder

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
4
Q

Taktiskt få nya kunder att prova på

A

Rabatter /Garantier /Tävlingar /intyg

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
5
Q

Taktiskt få befintliga kunder att göra återköp

A

Saliens -> Öka frekvensen/situationer / Lojalitet / Påminna

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
6
Q

Saliens/Salient

A

Koppla varumärket till flera tillfällen/situationer = öka frekvensen. Obs! Bör användas mest av etablerade varumärken

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
7
Q

Skilj på kännedom och saliens

A

Handlar om frekvens och inte varumärkeskännedom

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
8
Q

Skilj på image-tänk och sapiens-tänk

A

Handlar om frekvens

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly