Cours 9 - La politique internationale du produit Flashcards
De quoi s’agit-il?
Forme de promesse faite par la firme de satisfaire un besoin, généralement moyennant un prix à payer par l’utilisateur
Produit
De quoi s’agit-il?
Décider de l’étendue et de la variété des gammes aux fonctionnalités différentes autour d’une même technologie et d’un univers de besoins bien identifié
Politique produit
Que permet l’adaptation de la politique produit?
Tenir compte des spécificités locales de l’acheteur final, incluant valeurs, culture, langue, etc
Que permet la standardisation de la politique produit?
- Permet de bénéficier de la réduction des coûts
- Permet une certaine cohérence en termes de marketing
Quels sont les trois types d’attributs d’un produit ou service?
- Physiques
- Service (ex: garantie)
- Symboliques
De quoi s’agit-il?
Nom, habituellement accompagné d’un symbole graphique, qui synthétise les bénéfices offerts par le produit en constituant en quelque sorte la représentation symbolique de la personnalité de ce produit
Marque de commerce
Que doit respecter l’étiquetage export?
- Réglementations locales
- Habitudes culturelles (graphisme, taille de police, couleurs)
De quoi s’agit-il?
L’ensemble des décisions de mise en marché des gammes de produits sur un ou plusieurs couples produits/marchés
Politique produit internationale
De quoi s’agit-il?
Consiste, à partir d’une ligne de produits, à décider de l’extension d’une gamme ou bien au contraire à retirer une gamme du catalogue
Politique de gamme
De quoi s’agit-il?
Consiste à construire une gamme destinée à un marché étranger (gamme cible) à partir d’une gamme existante (gamme source) à l’aide de prétests
Politique d’extraction
De quoi s’agit-il?
Soit un produit qui n’est pas encore sur le marché et qui offre une nouvelle fonctionnalité, soit un produit dont la conception transforme en profondeur un produit générique par l’appropriation de l’utilisateur et/ou dans la perception qu’il en a
Rupture
De quoi s’agit-il?
Produit qui a lancé l’entreprise et/ou celui auquel se rattache immédiatement le nom de la marque et/ou de l’entreprise
Produit pilier
De quoi s’agit-il?
Décision stratégique qui consiste à développer le capital de marque d’un produit pilier pour élargir son territoire et créer progressivement des gammes de produits par complémentarité successive
Ombrellisation d’une marque
De quoi s’agit-il?
Lancer un nouveau produit sur des marchés cibles de manière espacée dans le temps
Lancement séquentiel
De quoi s’agit-il?
Opération qui consiste à introduire une nouvelle marque ou un nouveau produit à une même date ou bien dans un délai inférieur à un an sur les principaux marchés stratégiques de l’entreprise
Lancement mondial
