Cours 2 - Marketing International Flashcards
De quoi s’agit-il?
Orienter l’entreprise vers des opportunités attractives en analysant les besoins et en développant des produits
Marketing stratégique
De quoi s’agit-il?
S’adapter au marché et agir sur lui en mettant en oeuvre un plan d’action marketing pour créer et développer la demande
Marketing opérationnel
De quoi s’agit-il?
Activités du marketing exercées à l’étranger, marketing global
Marketing international
De quelle approche de marketing international s’agit-il?
Prolonger à l’étranger une politique commerciale entreprise sur le marché local
Marketing d’exportation
De quelle approche de marketing international s’agit-il?
L’entreprise engage sur chaque marché étranger des politiques marketing différentes.
Marketing pluri-domestique
De quelle approche de marketing international s’agit-il?
L’entreprise attaque le marché mondial à l’issue d’une démarche de segmentation internationale des marchés
Marketing international global
De quoi s’agit-il?
Segmenter le marché en s’appuyant sur l’homogénéité d’une souche ethnique d’un groupe de consommateurs afin de proposer des produits adaptés aux caractéristiques physiques et culturelles des consommateurs agrégés par souches ethniques.
Ethno-marketing
De quoi s’agit-il?
Uniformisation des politiques marketing sur tous les marchés où l’on opère
Marketing standardisé
De quoi s’agit-il?
C’est uniformiser les procédures d’organisation, de planification de budgétisation et de mise en marché des produits
Marketing global
