COMUNICAZIONE

Question 1

Come può essere la pubblicità?

Answer 1

-STANDARDIZZAZIONE TOTALE: l’unico adattamento è la lingua. Si risparmia moltissimo
-ADATTAMENTO: rimane la stessa campagna, ma il film ha protagonisti e ambientazioni diverse in base al paese
-LOCALIZZAZIONE TOTALE: la campagna viene modificata completamente

Question 2

Come si testa una campagna?

Answer 2

Di solito si testa un draft del film, un collage di immagini che riproducono quello che sarà il mood del film (si testa il rubamatic); poi si misurano gli aspetti della marca che sarebbero dovuti emergere dalla campagna tramite domande Lickert.

Question 3

Fattori che influenzano standardizzazione-adattamento della comunicazione

Answer 3

STANDARDIZZAZIONE:
- economie di costo
- global branding
- segmenti transnazionali
- strategie creative basate su attributi o benefit funzionali

ADATTAMENTO:
- stadio del ciclo di vita del prodotto
- percezione del prodotto
- differenze culturali
- legislazione
- mezzi e canali

Question 4

DOMANDA DI ESAME: apparentemente in pubblicità si sta affermando una tendenza alla standardizzazione delle campagne fra i diversi paesi. Esprimere il proprio grado di accordo e disaccordo rispetto a tale affermazione.

Answer 4

C’è una tendenza alla standardizzazione che può essere seguita e recepita nelle strategie di comunicazione delle aziende che sono applicate in situazioni particolari (stadio ciclo vita del prodotto, percezione del prodotto, differenze culturali, legislazione, mezzi e canali) ma sono però tantissime le condizioni che spingono le aziende a gradi più o meno forti di adattamento della comunicazione.

Question 5

Quando usare strategie di comunicazione globali?

Answer 5

-marche globali
-segmenti transnazionali

Question 6

Segmenti transnazionali, strategie di comunicazione globali