Chapitre 9 : Décision Produit, Stratégie Marketing, Emballage

Question 1

Qu’est-ce qu’un produit?

Answer 1

Ensemble de bénéfices qu’une entreprise a assemblés à l’intention d’un consommateur

Question 2

Comment les entreprises adaptent leurs lignes de produits aux conditions changeantes du marché?

Answer 2

En ajoutant de nouvelles catégories de produits ou de nouvelles références au sein d’une catégorie

Question 3

Quelle est l’importance des marques pour les entreprises et leurs clients?

Answer 3

1. Les marques facilitent les achats
2. Les marques fidélisent les clients
3. Les marques protègent les entreprises contre la concurrence
4. Les marques réduisent les coûts de marketing
5. Les marques sont des actifs
6. Les marques influent sur la valeur du marché

Question 4

Quelles sont les diverses stratégies de marque utilisées par les entreprises?

Answer 4

1. Marque nationale, détaillant, générique
2. Marque d’entreprise globale, marque-produits, double-marques
3. Étendue de marques
4. Comarquage
5. Licence de marque
6. Repositionnement

Question 5

Comment l’emballage et l’étiquette d’un produit s’intègrent à la stratégie globale d’une entreprise?

Answer 5

1. Contribuent à faire vendre le produit
2. Renseignent l’acheteur
3. Facilitent le transport et l’entreposage

Question 6

Quels sont les différents niveaux de décision de produits?

Answer 6

1. Produit central
2. Produit réel
3. Produit augmenté

Question 7

Qu’est-ce qu’un assortiment de produits?

Answer 7

Gamme de produits

Question 8

Qu’est-ce qu’une ligne de produits?

Answer 8

Ensemble de produits que les consommateurs utilisent conjointement

Question 9

Qu’est-ce qu’une catégorie de produits?

Answer 9

Groupe de produits que les consommateurs voient comme des produits de substitution

Question 10

Quelles sont les stratégies reliées au produit?

Answer 10

1. Augmenter/diminuer les lignes de produits

2. Augmenter/diminuer la profondeur (+/- catégories)

Question 11

Que comprend le capital de la marque?

Answer 11

1. Notoriété de la marque
2. Valeur perçue de la marque
3. Concepts associés à la marque
4. Fidélité à la marque

Question 12

Que comprennent les formes de propriété de la marque?

Answer 12

1. Marque de fabricant ou marque nationale
2. Marque de distributeur ou marque maison
3. Produit générique

Question 13

Que comprennent les stratégies relative au nom de la marque?

Answer 13

1. Marque d’entreprise
2. Double-marque
3. Marque-produit

Question 14

Quelles sont les stratégies de marque?

Answer 14

1. Extension de la marque
2. Co-marquage
3. Concession de licence de marque