Chapitre 10 : Développement de Nouveaux Produits

Question 1

Comment les entreprises ajoutent de la valeur grâce à l’innovation?

Answer 1

Les nouveaux produits incitent les consommateurs à racheter des produits et attirent de nouveaux consommateurs. Permet à une entreprise de diversifier son éventail de produits

Question 2

Quelle est la théorie de la diffusion des innovations et son rôle dans le processus décisionnel relatif aux gammes de produits?

Answer 2

Elle aide l’entreprise à prévoir quels groupes de consommateurs vont se procurer le nouveau produit. Les entreprises peuvent adapter leurs stratégies de marketing en fonction de ces informations

Question 3

Quel est le processus de développement de nouveaux produits/services?

Answer 3

1. Recherche d’idées
2. Test du concept
3. Développement du produit
4. Étude de commercialisation
5. Lancement du produit
6. Évaluation des résultats

Question 4

Quel est un cycle de vie d’un produit et son rôle dans le processus décisionnel relatif aux gammes de produits?

Answer 4

1. Phase d’introduction : Entreprise prend rapidement sa place sur le marché en attirant des innovateurs
2. Phase de croissance : Consolider la place sur le marché
3. Phase de maturité : Entreprise se bat pour arder sa part de marché
4. Phase de déclin : Entreprise cesse ses efforts de marketing

Le fait de savoir où le produit se situe dans son cycle de vie permet de choisir une stratégie de marketing en conséquence

Question 5

Quelles sont les stratégies lorsqu’un produit est en phase de maturité?

Answer 5

1. Modifier le produit
2. Trouver de nouveaux marchés
3. Repositionner le produit