castells e i nuovi media Flashcards
castells e i nuovi media
cosa si intende per nuovi media
la difersificazione dei mass media avvenuta dagli anni 80 in poi, avvenuta con 3 situazioni specifiche:
1. moltiplicazione dei canali, dei programmi tv, delle fonti e dei messaggi dei medi
2. differeziazione dell’offerta e passaggio da un’audience di massa a un’audience segmentata
3. il pubblico diventa selettivo, si inviano un numero più ampio di messaggi pensati per diversi tipi di pubblico
castells e i nuovi media
quali sono le caratteristiche dei nuovi media
- diversificazione: messaggi diversi e specializzati
- decentralizzazione: esistono molteplici emittenti, reti senza centro e bidirezionali
- personalizzazione: il messaggio è pensato per un target specifico, possiamo accedere a servizi personalizzati
nuovi media
transizione tra vecchi e nuovi media
Miconi afferma che negli anni 80/90 ci fu un periodo di transizione in cui vecchi e nuovi media sono co-evoluti
* la paytv diversifica i contenuti
* i primi portali internet riproducono l’approccio generalista: inizialmente non avevano contenuti propri ma riproducevano i contenuti di tv e giornali ( = alla tv ma interattivo perchè puoi cliccare)
= la tv si rinnova, internet si ispira ai mezzi già esistenti
nuovi media
nascita di internet
- rete senza un centro - i messaggi sono bidirezionali, gli utenti sono anche i produttori
- la struttura si basa su teorie cibernetiche degli anni 50
- dopo la 2gm su vuole creare una rete che non rischiasse di collassare se un missile avesse colpito un centro di trasmissione
- nasce negli USA
- si passa dall’architettura client to server della tv a una tecnologia peer-to-peer: sistema decentralizzato (due o più computer possono essere connessi senza passare attraverso un server), ogni utente è produttore e fruitore, se si colpisce un nodo il sistema resta insieme
nuovi media
interne: diversificazione e personalizzazione
nasce come un sistema diversificato, che trasmette messaggi diversi e specializzati
il software ha un ruolo centrale nel definire cosa ssi può o non si può fare su una determinapa app/servizio
ci sono importanti forme di personalizzazione - oggi si accede ai servizi attraverso la nostra identità individuale, i contenuti che riceviamo sono personalizzati (è importante proteggere la nostra identità digitale)
castells e i nuovi media
tre fenomeni alla fine degli anni 70
- crisi economica (dovuta all’aumento del carburante): comporta una ristrutturazione industriale e una frammentazione - più aziende ma più piccole
- accelerazione informatica: nascono tecnologie come i chip, che permettono di passare da grandi macchinari a computer potenti ma molto più piccoli - nasce l’idea dei personal computer
- forme di organizzazione di rete: le aziende cominciano a collaborare tra loro in maniera orizzontale (se una non ha i mezzi per una funzione, chiede a un’altra di farla)
castells e i nuovi media
conseguenze degli eventi di fine anni 70
creazione della società delle reti (o dell’informazione), caratterizzata da:
1. centralità dell’informazione - diventa il bene più importante, nuova fonte di produzione di valore che deve essere libera di circolare
2. la rete diventa il settore di produzione dominante: la struttura produttiva diventa orizzontale, con anche l’esternalizzazione delle funzioni
3. produzione flessibile: si producono merci in base alla domanda
4. moltiplicazione delle tecnologie della comunicazione: gli individui investono più risorse nei processi comunicativi
5. covergenza di diverse tecnologie della comunicazione: diverse forme convergono negli stessi device
castells e i nuovi media
l’informazione
diventa un prodotto, che può apssare da un punto a a un punto b e dove arriva può produrre valore
i comportamenti possono essere misurati e produrre valore
l’informazione è rilevabile, misurabile, trasformabile e registrabile
castells e i nuovi media
struttura di produzione dominante
la rete diventa la struttura di prodizione dominante: si passa da organizzazioni verticistiche (ovvero basate sulle burocrazie di gerarchia, un punto centrale ha potere su tutti i client) a organizzazioni a rete (ovvero basate su interessi comuni), sono più efficienti
